中国化妆品业将像股市一样飘红

  未来中国的化妆品业会像目前中国股市一样一路飘红。中国人已经走过了吃饱饭的阶段进入追求美和品质的阶段,因此化妆品的消费量会一路走高。

   上市的工作已经在筹备中了。我们正在同一些证券公司咨询可不可以借壳,因为手续简单、投入成本低、速度也比较快,可选择的好壳也多。目前上市、借壳两手都在准备。

   从只凭祛痘产品一炮走红到现在拥有美白、保湿等高中低全系列产品,从怀揣200万元创业到目前每年仅研发投入就达到800万元人民币,采诗国际集团总裁林镇才可说是为民族化妆品品牌争了一口气。虽然小护士、羽西、大宝等越来越多的民族品牌落入洋品牌的“虎口”,但林镇才坚持要做百年民族品牌。

   人才资金是本土品牌短板

   记者:目前中国的护肤化妆品业存在哪些问题和不足?

   林镇才:中国化妆品业主要存在着人才、规划、资金等三大问题。首先是人才,化妆品业的技术、营销、管理人才都非常缺乏。高素质、高学历的人才毕业并不喜欢进化妆品业尤其是民营化妆品企业,这在很大程度上制约了本土品牌的发展。而国际大品牌的职业经理人请进来后往往会有水土不服的问题。虽然每年都有一部分大学毕业生加入采诗,但可能他们更喜欢去宝洁、联合利华。

   研发、生产、人才培训、营销等各方面都需要大量的资金,而资金正是本土企业与财大气粗的外资企业相比最大的短板。另外,本土品牌之间不理性的价格战比较明显。

   记者:现在高端化妆品基本上被外资品牌垄断,本土品牌只能在中端占有一席之地,中国消费者迷信洋品牌是一种不理性吗?

   林镇才:中国消费者对化妆品消费的确存在一定的不理性,对品牌认知度不高,只看广告或促销。其实,现在从技术到原材料采购,本土品牌与洋品牌已经拉得很近。在生产设备上,洋品牌在中国的工厂也会采购本土的设备以节省成本。

   记者:能不能对未来中国化妆品业的发展趋势作一个预测?

   林镇才:未来中国的化妆品业会像目前中国股市一样一路飘红。中国人已经走过了吃饱饭的阶段,进入追求美和品质的阶段,因此化妆品的消费量会一路走高。以目前中国的GDP跟欧美、日本来比,化妆品的消费量低很多。据不完全统计,目前我国的化妆品销售额每年以15%的速度递增,估计2010年会达到1000亿。

   记者:现在市场上的小品牌很多,区域性的小超市里不断冒出许多不知名的品牌,你怎么看待这个现象?

   林镇才:不断地有品牌如雨后春笋般冒出来,也不断有品牌消亡,都是很正常的现象。每个品牌都有自己的定位,定位决定了它的销售通道,所以有些小品牌在一线城市的大卖场是看不到的。

   各品牌进商场都要经过严格的检验,而自有品牌在自己的店里卖则未必经过同样严格的检验,无须进场费、上架费、海报费,成本很低所以价格便宜。

   上市做好两手准备

   记者:采诗的同行上海家化、索芙特都是上市公司,从年初到现在股价都翻了至少一倍,采诗有没有打算上市?

   林镇才:上市的工作已经在筹备中了。我们正在同一些证券公司咨询可不可以借壳,因为手续简单、投入成本低、速度也比较快,可选择的好壳也多。目前上市、借壳两手都在准备,政府对中小企业也有快速通道,最后看哪个更快更有利于企业发展就选择哪个。
 
 
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