谷歌網站管理員工具的好處及使用

在上一篇專欄中,我談到了谷歌及其網站管理員工具(Google Webmaster Tools)。不過,考慮到讀者可能不太熟悉這個工具——不知道它是什麽、它是如何工作的、以及如何利用這一工具有效開展自己的工作,所以這周,我決定專門向大家介紹谷歌網站管理員工具(在後文中,都簡稱爲GWT)。

GWT的簡介

谷歌已經創建了一套工具和資源,以幫助管理員監視其網站在谷歌上的表現,並且盡可能地增加潛在流量。

谷歌網站管理員工具本質上是網站所有者的一種方式,以確保谷歌可以很容易地找到、抓取、索引他們的網站,並對其網站進行適當地分類。GWT可以爲網站所有者就其網站的搜索可見度提供詳細的報告,而這一報告可以用來改善網站的內容。網站所有者在該工具上創建一個帳戶,並驗證他們的網站後,就可以隨時登錄查看這些報告。

GWT的好處

GWT可以幫你解答以下疑問:

o谷歌是如何“看待”或理解你的網站的?

o他們將什麽樣的關鍵詞與你的網站內容關聯在一起?

o你是如何內部連接網站上的各種網頁的?

o是否有任何錯誤或問題會阻止谷歌抓取和索引你的整個網站內容?

o你的網站被搜索到的情況如何,以及用戶是怎麽理解你的網站的?

o使用哪些搜索關鍵詞可以在搜索結果中找到你的網站?

o你的網站在搜索結果中出現的頻率如何?

o用戶點擊你的網站的頻率如何?

o你的網站中最成功/最受歡迎的網頁是哪些?

o外部網站與你的網站互動情況如何?

o哪些外部網站可以鏈接到你的網站?

o你的網站是否會受到惡意軟件的感染?

除了提供一些有見地的數據來回答你的上述問題,GWT還能利用Sitemap(上傳一個XML站點地圖,能讓搜索引擎更容易抓取你的網站)讓你更輕松地將網站告之谷歌。

如何使用其中的工具

接下來,我們來看下GWT中有哪些現有的工具或報告,並提供一些例子作爲參考,指導你該如何利用這些數據。

報告

o搜索查詢——可以將你的網站導出,以及可以産生點擊率的查詢。

o潛在的問題:當你的網站很明顯地出現在你設定的大多數重要關鍵詞的搜索結果中,但用戶並沒有點擊你的網站。

o潛在的對策:考慮重新設定你的網頁標題和描述,使之與用戶更相關或對其更有吸引力,這樣也許能夠增加用戶的點擊率。

o網站的入站鏈接——哪些網站會鏈接至你網站的網頁。

o潛在的問題:打折或交易網站是你網站中最常見的入站鏈接,但通常都是鏈接至你的主頁。

o潛在的對策:尋求一些方式,提高宣傳網頁的突出性,並在整個網站添加一些與內容相關的宣傳活動,因爲你知道,會有一些用戶對這些內容感興趣。

o關鍵字——谷歌在你網站上找到的最重要的字眼。

o潛在的問題:谷歌對你網站的看法並不包括整個産品線或服務。

o潛在的對策:爲那些被忽視的産品線或服務創建一些額外的內容,並爲用戶提供一些高價值的內容,以鼓勵入站鏈接。你要確保這一頁面或環節在你網站的整個布局中有一個很好的位置,便于各種內部鏈接點擊。

o內部鏈接——網站內各個網頁網址中的鏈接。

o潛在的問題:網站中只有一個鏈接指向那個報價頁面,而這個頁面很明顯對流量的産生很有幫助。

o潛在的對策:在網站中多增加一些相關的鏈接指向那個網頁。例如,在一段描述産品的話後面,添加一個“現在就查看報價吧吧!”的鏈接。

o訂閱用戶統計——訂閱你網站資源的用戶數量(例如,使用谷歌閱讀器的用戶數量)。

o潛在的發現:並沒有很多用戶訂閱你的網站。

o潛在的行動:要確保你的網站內容在不斷更新,因此用戶才有理由訂閱。積極推廣你的資源,這樣其他人才能意識到你的網站。

診斷

o惡意軟件——確認一下,你的網站是否已經被入侵或者包含可疑的軟件。

o可采取的對策:如果谷歌懷疑你的網站存在黑客或可疑軟件,那麽和你的IT團隊合作,或者聘請第三方工具進行確認並清除惡意軟件,並且/或者申請額外的加密,防止黑客以後的入侵。

o抓取錯誤——列出任何谷歌可能無法訪問的網頁。

o可采取的對策:在網頁中突出那些谷歌強調的內容,以確保網頁中所有的內容可以被谷歌和其它搜索引擎抓取和檢索。

o抓取狀態——列出網站中最近被Google檢索的內容(過去90天)。

o可采取的對策:確定谷歌抓取的內容是否是你不希望被抓取的(例如,過時的或機密的信息),然後更新你的robots.txt文件,以限制谷歌只抓取網站上的特定內容。

oHTML建議——建議如何改善你網站上的HTML(例如,網頁標題、描述及非索引的內容)。

o可采取的對策:在網頁上突出那些谷歌強調的事項,以提高你網站的排名(例如,你的網站中如果在多個網頁中有相同的描述,那麽你應該用不同的描述方式)。

使用

GWT的入門還是很簡單的。如果你已經有一個谷歌帳戶,你可以用這個賬戶登錄谷歌網站管理員工具(如果沒有,只要創建一個谷歌帳戶即可,賬戶注冊是完全免費的)。接下來,在其中輸入你網站的網址(請務必輸入完整的網址,包括http://www那一部分),然後爲你的網站命名(這只是爲了讓你的網站與其他網站區分開來)。最後,在你有權訪問你的網站數據前,你必須選擇以下的一種方式驗證你確實是網站所有者:

o谷歌Analytics跟蹤代碼

oDNS TXT記錄

oHTML文件

oMeta標記

如果你已經在網站中安裝了谷歌分析套件,那麽這些選項可能是最容易的了。總而言之,你只需幾個簡單的步驟就能使用一套非常實用的工具。

(原文首發于:2010年11月8日,編譯:曾翠)

 
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