看上去象是文字遊戲。
分類信息網站，從房屋出租到征婚交友，從跳蚤市場到求職招聘，分類信息網站幾乎涵蓋了方方面面，最近許多圍繞某一行業的分類網站也開始走火，飯店、茶館成了分類查找的熱門。
從分類網站的形態來看，有兩種流行的方式，一種是分類目錄模式，如58，一種是搜索框模式，如大衆點評，目錄是Yahoo早期提供網站導航服務的模式，搜索框模式則是早期分類導航的進一步發展，分類網站似乎在想辦法擬合“搜索爲王”的現狀。
抛開分類信息檢索中使用到的搜索技術，看上去，分類信息似乎缺乏更多模式或者技術上的創新之處，什麽原因導致分類網站正在逐漸升溫呢？
廣告正在走向精確化的路上，簡單的說就是，廣告運營者正在變著法子讓廣告更多的展示給需要的人，而不像早期，僅僅依賴于頁面幾乎沒有目的展示，廣告幹擾著99%的根本需要的人群，並浪費大量的廣告資源。“精准”或者“精確”正在成爲廣告運營者的口頭禅。
分類信息從內容看，是不折不扣的“廣告”，因此，有時分類信息被人稱做分類廣告，與形象廣告不同，是接近google adsense的直接指向具體行爲的告知內容，不同的是，類似google adsense的廣告，常常伴隨其他的內容而傳播，用戶看到了它，是看內容的附帶過程；而分類信息，則不是伴隨傳播的，人們是爲了直接獲取分類信息而來。
叫廣告還是叫信息，從內容上常常難以區分，傳播方式的不同卻是明顯的。
廣告作爲一種伴隨性傳播，即便在當前號稱“精准”的技術條件下，有效性也是一個非常低的數字，這意味著，更多的時候，信息在幹擾信息的受衆。廣告運營者對用戶行爲分析等一系列嘗試，無非是想做一件看上去無厘頭的事情，他想在你沒有發表任何意見之前，先驗地把你要的信息悄悄地放到你正在看的新聞旁邊，這更象美麗的神話故事而不是科學現實。
爲什麽要陰性地跟蹤，而不是讓用戶“如果愛，說出來呢”？傻瓜化是一個原因，讓用戶越來越方便，而不是被繁瑣的技術或者信息淹沒，出發點的合理性毫無疑問，問題在于，既然此類信息是需要的，爲什麽每一次都讓他被動的出現。
實際上，人們並不排斥自己需要，主動地尋求類似廣告的信息，而主動性常常能比被動更能體現用戶的意志，分類信息，應該是爲填補這個空檔而存在的。
“人們能夠主動地搜索有用的信息，爲什麽不能主動搜索廣告”是許多分類信息網站讓自己保持信心的理由，看上去，形式的排比掩飾著內容對沖的悲壯。其實，進一步想，憑什麽說廣告信息是無用的呢？有用與否不在內容，在于是否傳到用武之地。
如果把廣告更多的看成傳播過程而不是信息內容，分類信息網站是爲了取代廣告而來的，至少會取代一部分。
