微软插足免费杀毒软件业 面临盈利模式变革

  据悉,微软这款代号为“Morro”的新产品将在2009年下半年发布,以帮助消费者抵挡病毒、间谍软体和木马程序等。
  分析人士预计,微软推出“Morro”免费杀毒软件后,塞门铁克等公司的同类产品将会受到一定程度的影响。最近几年,杀毒软件市场一直不太景气。微软作为全球最大的操作系统提供商在安全软件领域具有天生的优势,因此,微软推出免费杀毒软件后,杀毒软件市场的竞争将会更加激烈。
  免费模式考验杀毒厂商
  微软表示,原则上将从明年6月起停止提供Windows Live OneCare安全套装,取而代之的将是新的免费杀毒软件。在微软介入之前,国内杀毒软件市场“免费大战”就已硝烟四起。今年7月,奇虎董事长周鸿祎宣布推出免费的360杀毒软件,并承诺将提供永久的免费服务,瑞星随后宣布,发布永久免费的“瑞星卡卡6.0”,并捆绑免费期为一年的杀毒软件和防火墙;卡巴斯基也于今年9月16日宣布向符合要求的中国区论坛注册会员提供卡巴斯基全功能安全软件2009以及反病毒软件的一年激活码;紧接着,微软MSN与金山又共同宣布推出免费的MSN保护盾安全插件及MSN安全保护中心。
  其实,推出免费版本是杀毒软件厂商常用的营销手段,有利于其在短时间内获取更多的市场份额。但对于“永久免费”,瑞星副总裁毛一丁则有不同的看法。他认为杀毒软件需要一套大的机制才能运转,从病毒的捕获、分析,到引擎的制作,再到升级服务,是一个系统。如果完全免费,杀毒厂商将无法生存。
  免费大餐能吃多久?
  免费模式已经成为互联网行业最基本的生存法则。然而,免费模式意味着巨大的投入,特别是在积累用户的初期阶段,根本就是一场“烧钱”游戏,不是每一个厂家都撑得下来的。据了解,微软的免费杀毒服务主要针对新兴市场,这无疑将会对我国的安全软件市场格局产生一定的冲击。但也有专家认为,目前安全软件形势已发生改变。杀毒技术从传统的基于病毒特征码查杀的“安全1.0”时代全面进入以云安全为核心的“安全2.0”时代。因此,微软免费杀毒策略对中国安全市场构不成威胁。
  多家国内杀毒软件厂商表示,目前国内针对个人用户的杀毒软件已经向免费模式过渡,微软免费软件一旦进入中国市场,会加大国内杀毒软件市场的竞争。
  业内人士分析认为,在国内几家杀毒软件企业中,金山的主要收入来源不是杀毒软件而是网游,因此,金山软件在面对杀毒软件免费化的冲击时,或许还可以做出更多的调整,并不会受到微软免费杀毒软件太大的冲击。但是另外一些杀毒软件厂商如瑞星和江民软件,由于杀毒软件是它们的主要收入来源,因此微软免费杀毒服务一旦进入中国,这些厂商的前景堪忧。
  其实,种种迹像表明,我国的安全软件产品已经走出国外,其品质和服务获得了一定的国际认可,面对国外同类产品的冲击,胜败还是未知数。
  免费杀毒能否破解本土化魔咒?
  针对目前在杀毒软件市场因为免费战略而引起的争论,奇虎董事长周鸿祎曾多次表示,杀毒软件走向免费化是大势所趋。如果国内安全企业固守传统的软件收费模式,一旦微软等巨头推出免费杀毒软件,国内安全企业将可能全军覆没。不过周鸿祎认为,微软推出免费杀毒服务对国内安全市场的影响不会太大,“微软面临的最大难题是本地化挑战,中国的木马和病毒特点和国际有所不同,甚至更凶狠。杀毒和安全恰好是本地化运作的产业,微软的免费杀毒软件很难在短期内适应中国网民的需求”。
  其实,杀毒软件厂商收费与免费之争的本质是为了占领市场份额。这一过程说明了互联网免费模式的吸引力是非常强大的。互联网知名人士刘兴亮对此表示,免费杀毒软件这一策略对整个杀毒软件行业影响深远。杀毒软件厂商原有的盈利模式将会发生改变,未来杀毒软件厂商的盈利模式将走向多元化。随着免费杀毒软件的逐步普及,原有的盈利模式将逐步改变,新的盈利模式也将逐步成熟,但在这“新老交替”的过渡期中,杀毒软件厂商的盈利模式能否“实现平滑过渡”?免费后,杀毒软件厂商对用户的服务是否会大打折扣?这些问题都值得关注。
  总的来看,在今后相当长的一段时间内,免费杀毒软件和收费杀毒软件将相互共存。一方面,收费杀毒软件的价格将越来越便宜;另一方面,用户永远存在差异化需求。据悉,在国外,杀毒软件很少免费提供。“杀毒软件不比别的软件,它需要不断更新病毒库,售后服务是关键。”业内人士认为,很多杀毒企业一方面说要终身免费,一方面又没有一个清晰的盈利模式,“不盈利的企业如何给大众提供免费大餐?”此时,游戏软件和影音播放软件给杀毒软件带来了启发:软件免费,但通过增值服务或广告仍能实现盈利。在此情况下,业内人士认为,杀毒软件也应该像网游、播放软件一样,做成免费的终端,再利用终端提供增值服务。 (来源:通信信息报 作者:林剑)【更多内容请关注科技频道】