微軟插足免費殺毒軟件業 面臨盈利模式變革

據悉,微軟這款代號爲「Morro」的新産品將在2009年下半年發布,以幫助消費者抵擋病毒、間諜軟體和木馬程序等。

分析人士預計,微軟推出「Morro」免費殺毒軟件後,塞門鐵克等公司的同類産品將會受到一定程度的影響。最近幾年,殺毒軟件市場一直不太景氣。微軟作爲全球最大的操作系統提供商在安全軟件領域具有天生的優勢,因此,微軟推出免費殺毒軟件後,殺毒軟件市場的競爭將會更加激烈。

免費模式考驗殺毒廠商

微軟表示,原則上將從明年6月起停止提供Windows Live OneCare安全套裝,取而代之的將是新的免費殺毒軟件。在微軟介入之前,國內殺毒軟件市場「免費大戰」就已硝煙四起。今年7月,奇虎董事長周鴻祎宣布推出免費的360殺毒軟件,並承諾將提供永久的免費服務,瑞星隨後宣布,發布永久免費的「瑞星卡卡6.0」,並捆綁免費期爲一年的殺毒軟件和防火牆;卡巴斯基也于今年9月16日宣布向符合要求的中國區論壇注冊會員提供卡巴斯基全功能安全軟件2009以及反病毒軟件的一年激活碼;緊接著,微軟MSN與金山又共同宣布推出免費的MSN保護盾安全插件及MSN安全保護中心。

其實,推出免費版本是殺毒軟件廠商常用的營銷手段,有利于其在短時間內獲取更多的市場份額。但對于「永久免費」,瑞星副總裁毛一丁則有不同的看法。他認爲殺毒軟件需要一套大的機制才能運轉,從病毒的捕獲、分析,到引擎的制作,再到升級服務,是一個系統。如果完全免費,殺毒廠商將無法生存。

免費大餐能吃多久?

免費模式已經成爲互聯網行業最基本的生存法則。然而,免費模式意味著巨大的投入,特別是在積累用戶的初期階段,根本就是一場「燒錢」遊戲,不是每一個廠家都撐得下來的。據了解,微軟的免費殺毒服務主要針對新興市場,這無疑將會對我國的安全軟件市場格局産生一定的沖擊。但也有專家認爲,目前安全軟件形勢已發生改變。殺毒技術從傳統的基于病毒特征碼查殺的「安全1.0」時代全面進入以雲安全爲核心的「安全2.0」時代。因此,微軟免費殺毒策略對中國安全市場構不成威脅。

多家國內殺毒軟件廠商表示,目前國內針對個人用戶的殺毒軟件已經向免費模式過渡,微軟免費軟件一旦進入中國市場,會加大國內殺毒軟件市場的競爭。

業內人士分析認爲,在國內幾家殺毒軟件企業中,金山的主要收入來源不是殺毒軟件而是網遊,因此,金山軟件在面對殺毒軟件免費化的沖擊時,或許還可以做出更多的調整,並不會受到微軟免費殺毒軟件太大的沖擊。但是另外一些殺毒軟件廠商如瑞星和江民軟件,由于殺毒軟件是它們的主要收入來源,因此微軟免費殺毒服務一旦進入中國,這些廠商的前景堪憂。

其實,種種迹像表明,我國的安全軟件産品已經走出國外,其品質和服務獲得了一定的國際認可,面對國外同類産品的沖擊,勝敗還是未知數。

免費殺毒能否破解本土化魔咒?

針對目前在殺毒軟件市場因爲免費戰略而引起的爭論,奇虎董事長周鴻祎曾多次表示,殺毒軟件走向免費化是大勢所趨。如果國內安全企業固守傳統的軟件收費模式,一旦微軟等巨頭推出免費殺毒軟件,國內安全企業將可能全軍覆沒。不過周鴻祎認爲,微軟推出免費殺毒服務對國內安全市場的影響不會太大,「微軟面臨的最大難題是本地化挑戰,中國的木馬和病毒特點和國際有所不同,甚至更凶狠。殺毒和安全恰好是本地化運作的産業,微軟的免費殺毒軟件很難在短期內適應中國網民的需求」。

其實,殺毒軟件廠商收費與免費之爭的本質是爲了占領市場份額。這一過程說明了互聯網免費模式的吸引力是非常強大的。互聯網知名人士劉興亮對此表示,免費殺毒軟件這一策略對整個殺毒軟件行業影響深遠。殺毒軟件廠商原有的盈利模式將會發生改變,未來殺毒軟件廠商的盈利模式將走向多元化。隨著免費殺毒軟件的逐步普及,原有的盈利模式將逐步改變,新的盈利模式也將逐步成熟,但在這「新老交替」的過渡期中,殺毒軟件廠商的盈利模式能否「實現平滑過渡」?免費後,殺毒軟件廠商對用戶的服務是否會大打折扣?這些問題都值得關注。

總的來看,在今後相當長的一段時間內,免費殺毒軟件和收費殺毒軟件將相互共存。一方面,收費殺毒軟件的價格將越來越便宜;另一方面,用戶永遠存在差異化需求。據悉,在國外,殺毒軟件很少免費提供。「殺毒軟件不比別的軟件,它需要不斷更新病毒庫,售後服務是關鍵。」業內人士認爲,很多殺毒企業一方面說要終身免費,一方面又沒有一個清晰的盈利模式,「不盈利的企業如何給大衆提供免費大餐?」此時,遊戲軟件和影音播放軟件給殺毒軟件帶來了啓發:軟件免費,但通過增值服務或廣告仍能實現盈利。在此情況下,業內人士認爲,殺毒軟件也應該像網遊、播放軟件一樣,做成免費的終端,再利用終端提供增值服務。 (來源:通信信息報 作者:林劍)【更多內容請關注科技頻道】

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