谷歌收購雅虎六大理由:曲線回歸中國市場

  
谷歌收購雅虎六大理由:曲線回歸中國市場

  谷歌鯨吞雅虎,不僅能夠阻遏微軟,更能借機進入中國市場
  導語:美國知名投資分析師凱文·凱勒希爾(Kevin Kelleher)在《財富》雜志撰文指出,最近關于雅虎收購的傳聞甚囂塵上。在究竟誰會是收購方的層層迷霧下,他認爲,其實谷歌才是能夠真正拯救雅虎命運的「真命天子」。
  以下爲文章全文:
  如果一家公司在拍賣市場中逗留得太久,那關于其最終命運的謠言就會兜兜轉轉無法平息。2008年向雅虎「抛出繡球」的是微軟(微博),可雅虎聯合創始人楊致遠卻堅持不出售。而時至今日,谷歌也卷入這場迷局。
  2011年楊致遠對收購的態度依然是不置可否。在諸多潛在收購方裏,微軟也是其中之一,只不過這一次它打算聯合其他私募基金向銀行貸款出資購買雅虎。該消息出來之後,很快就有報道指出谷歌也有意資助私人投資機構來收購雅虎。
  有諸多可能的原因會讓谷歌參與此項收購的舉措失利。首先,就像《華爾街日報》的報道,只有單一消息源透露了谷歌的收購意圖,那位知情人士還表示「谷歌最終不會參與該競購」。此外,谷歌還有著關于反壟斷的顧慮:美國司法部就曾在2008年推翻了谷歌與雅虎的合作搜索計劃。如果谷歌打算在雅虎收購案中有所作爲,那美國監管機構一定會特別關注。谷歌還有著其他戰略考量,或者是根本就沒有此戰略需要。未來,谷歌將更多地注重社交網絡和移動市場,而且雅虎在這兩個方面並無優勢。
  盡管如此,我們並不是說谷歌收購雅虎就沒什麽好處。以下便是谷歌應該收購雅虎的六大理由:
  谷歌正在阻擾其他收購方的交易策略
  人們對此持有的常見看法就是,谷歌是想擡高微軟和其它收購方的出價。其實,谷歌只要讓某個所謂的知情人士致電媒體便能達到此目的。本周一媒體報道剛出台,雅虎股價就應聲上漲4%。當然,此項舉措存在的風險就是雅虎股價的微幅上漲只是暫時的。換句話說,這樣的報道最多只會延緩微軟方面的交易進度。更大的可能就是,谷歌卷入雅虎收購案只是爲了讓微軟三思而後行,甚至想讓其計劃告吹。谷歌也許還想阻止更小規模的第三方買家出手。
  谷歌想在顯示廣告業務上更爲大顯身手
  雖然雅虎顯示廣告營收頗令人失望,可谷歌此項業務卻在增長,年利潤達到了25億美元。並且,雅虎與許多大型廣告客戶和流行網站都保持著密切關系。如果谷歌注資雅虎,它便可以得到雅虎顯示廣告業務上的諸多客戶,從而讓其業務增長更迅速。當然該舉措肯定會引發反壟斷問題。
  雅虎可以給Google+帶來更多用戶
  對大多數人而言,Facebook依然保持著社交網絡的主導地位。不過在短短幾個月之內,Google+用戶就達到了4000萬,當然這只占到Facebook上8億活躍用戶的5%。谷歌需要吸引更多的活躍用戶,而雅虎恰恰擁有谷歌所需要的資源。同時,就社交網層面而言,雅虎的表現還遠遠不如谷歌。考慮到社交網絡依賴的是大用戶量,如果將雅虎用戶集中到Google+上面,會有助于谷歌成爲Facebook的一個強勁對手。
  谷歌需要進一步考量雅虎
  當投資者開始與一家企業認真商討收購案時,他們一般會要求該公司提供關于財務、運營狀況的數據。谷歌如果能給那些在財力上有困難的私人投資者提供資金的話,哪怕最終談判無法進行下去,谷歌也可以得到這些數據。對谷歌來說,這些數據可能並不是那麽至關重要,但還是會對其有很大的幫助。比如,雅虎與微軟搜索合作涉及到的具體金額究竟是多少?雅虎顯示廣告有哪些優勢,又有哪些劣勢?雅虎對國際市場有什麽見解,尤其是亞洲市場?以及,假如微軟參與此收購案的話,它可能會能獲得這些數據。既然如此,谷歌爲什麽不呢?
  借雅虎回歸中國市場
  對谷歌來說,雅虎爲其打開了進軍中國市場的大門。谷歌去年關掉了它在中國的運營中心。不過雅虎擁有的一大優勢就是它在中國的資産,尤其是它擁有阿裏巴巴(微博)40%的股份。
  我們可以推測,如果谷歌擁有了雅虎的股份,它便間接地持有了阿裏巴巴的股份。這樣一來,谷歌就能夠重返中國市場,此外,它還可以杜絕阿裏巴巴收購雅虎的可能性。如果讓馬雲(微博)控制雅虎,他可能會削弱谷歌在網上支付業務、搜索和顯示廣告等領域的份額。這個理由是否有些牽強?當然,但巧合的是,谷歌周一表示,中國重續了其在該國的經營許可證。谷歌中國的前負責人也表示阿裏巴巴和馬雲都不適合管理雅虎,我們不難解讀出其中蘊含的意義,「谷歌合適。」
  投資雅虎可以轉移反壟斷監管部門的注意力
  谷歌也許有興趣幫助雅虎重振雄威,這樣便可以減少反壟斷機構對谷歌的關注。沒有了雅虎,谷歌在搜索和顯示廣告這兩塊就顯得更加一家獨大,反壟斷機構也便會對其更爲密切關注,這反而會對谷歌造成更大的傷害。
  此前並不是沒有過先例。1997年微軟向困難重重的蘋果注資1.5億美元。表面上來看,這份投資是想鼓勵蘋果在Mac電腦上安裝Office和IE,但同時這也堵住了反壟斷機構的說辭。此外,有個題外話就是,微軟後來抛售了這些股份,如果不這麽做的話,現在這些股份的價值可是高達幾十億美元。
  雅虎的未來還是個謎,目前看來,一切都有可能。比如,與AOL合並,被馬雲收購,被微軟或谷歌支持的私人投資公司全盤收購,或是其他。不過,只有一種可能性是越來越小,那就是,楊致遠想要保持的——獨立的雅虎。(漆犇)