競價排名是個大圈套(編譯)

互聯網很龐大,不少公司爲了能讓顧客通過搜索引擎找到自己的公司,不惜重金去做競價排名。

Google是反對競價排名的,因爲它很明智;它知道,競價排名是個大圈套,遲早會被抛棄,然後被唾罵。爲什麽呢?大凡互聯網的使用者都有過利用Google等搜索引擎查找自己想要的東西的經曆,比如,“太陽是什麽?”,然後搜索引擎會自動在其龐大的數據庫中匹配相關信息,繼而得出結果顯示在用戶端。但是,用戶看到的未必是最標准的答案,而標准答案的內容卻非常靠後,往往要翻好幾頁才能找到,這樣,就有90%的人們選擇放棄了——太麻煩了。因此從某種意義上說,搜索引擎雖然包括含很多用價值的信息,但是,它畢竟是以二維的空間模式展現的,不像人腦,可以同時彙集衆多想法和靈光,搜索引擎還做不到讓你的辦公室牆壁、辦公桌和地板都映射出搜索結果來,因此用戶唯一的辦法就是不停的翻頁——據說Google一次搜索的平均頁數是1,000,000。天哪,真不知道第100頁以後的信息會有誰去看。

我們的第一個結論是:搜索引擎是自戀的,或許有價值的東西很多,但對用戶是不友好的。

另外,我們還想講講中國的Baidu。它用了競價排名。或許在中國人的心目中,百度是個神話,頗有一躍超過Google的趨勢。但是,我們不得不提醒百度,你的競價排名是在愚民。

競價排名的實質是看清了搜索引擎的不友好,就像我們前面分析Google時講到的。于是大家開始比誰出的錢多,看似非常公平——出錢多就能得到靠前的排名。特別是對公司而言,太需要了。但是,用戶會漸漸明白這個道理的,原來搜索引擎是拿成千上萬的搜索結果做幌子而已,真正能提供給用戶的是那些付錢較多的公司,但往往這些公司並不是用戶想查找的。因此,從一定意義上來說,這是強奸民意的做法。大家想想,你去搜索某個公司的時候,出來的確實另外一個公司,雖然看到的標題跟你所要查找的公司很相似,但卻是不是你要找到的公司,這就是競價排名的圈套。

 
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