SEO用戶搜索習慣研究

用戶搜索行爲一直是一個充滿爭議的話題。用戶使用搜索引擎的習慣各有不同,在利用第三方工具監測的過程中有充滿的衆多不確定因素,所以得出一個確切的結果非常困難。弄清用戶使用搜索引擎的習慣不但是我們職業SEO所必須掌握的,同時也是所有企業主、營銷人的必須清楚的。只有更清晰地了解用戶的搜索行爲,才能避開激烈的競爭,選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞,並將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現出來。

如果不對用戶的搜索行爲有深入分析,則無法正確地選擇最有價值的關鍵詞,無法正確地跟蹤,提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出,經過用戶搜索行爲分析,而實施的seo策略,等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行爲方式呈現的結果,即使排名靠後,但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優勢。

早在2004年(SEO尚未傳至中國)就有搜索引擎優化和排名服務商發布調查結果:75%以上的用戶,使用搜索引擎,56.6%的用戶只看搜索結果前2頁的內容。大約16%的用戶只看搜索結果的前幾條內容。只有23%的用戶會查看第2頁的內容,查看前3頁的用戶數量下降到10.3%,願意查看3頁以上內容的用戶只有8.7%,不過.如果搜索結果不是數十頁的話,差不多會有l0%的用戶可以看完全部結果。該調查還涉及用戶對搜索引擎的忠誠情況:52.1%的用戶通常使用同一個搜索引擎(或分類目錄),35%的用戶交叉使用幾個不同的搜索引擎,只有13%的用戶使用不同類型的搜索引擎。值得注意的是,盡管有45.9%的用戶覺得他們的搜索一直都很成功,但是沒有取得理想搜索結果時,27.2%的用戶會轉向使用其他搜索引擎,而不是用更精確的詞彙來重新搜索。只有7.5%的用戶會這麽做。

企贏在線爲給客戶提供更精准的網絡營銷服務,一直致力于搜索引擎的用戶行爲觀察與分析,但是統計各方數字並沒有看到過理想的分析及統計結果,尤其是在近來SEO快速發展的中國。當然,用戶搜索行爲更應該細分,不同行業的用戶使用搜索引擎的習慣會大不相同,搜索旅遊信息的和搜索學術文章用戶可能在使用上就會有天壤之別。

用戶搜索行爲本身充滿衆多變數,因此期望的這個完美數字只能在我們不斷的研究和體驗中才能慢慢感知。

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