LG推遲液晶面板項目背後的原因分析

  從2009年瘋狂追逐到今日心灰意冷,液晶面板産業正在從「恩寵有加」變成「燙手的山芋」。
  8月25日,LG在廣州建立8.5代液晶面板項目動工時間再度推遲,「何時開工尚無時間表」。
  資料顯示,2009年8月21日,廣州開發區與LG簽訂合資建立8.5代液晶面板項目合作備忘錄,「項目總投資40億美元,量産後産能達6萬片/月,未來進一步擴展到12萬片/月。」至2011年3月,LG突然宣布,鑒于液晶面板市場漸趨飽和,決定推遲生産線開工日期。半年之後,在已訂好開工日期到來之際,LG宣布再度推遲開工日期。
  LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間,在我看來這是放棄該項目的信號。
  LG爲何做出如此決定?
  我們先來看看全球液晶電視市場現狀。2010年,全球平板電視銷量約爲2億台,預計2011年達到2.1億台,這個數據與CRT時代全球彩電多年銷量平均值大致吻合。這意味著平板電視已完成對CRT的替代,平板電視多年保持的高速增長將不複存在。
  實際情況可以佐證這一結論。2011年以來,全球平板電視增速首次跌破10%,降至7%,平板電視多年保持的高速增長成爲陳年往事。與之相對應,面板産業打破多年來形成的供求周期,連續11個月處于降價通道,多家面板制造企業陷入虧損,紛紛減産保價。
  這實際上意味著,2010年全球已有面板企業産能,完全能夠滿足彩電生産所需,再建的新工廠,只能形成産能過剩。
  可以說,LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間,正是基于這一背景做出的判斷。因此,如果全球液晶電視銷量不能獲得大的突破,LG將最終放棄該項目。
  在觀察家看來,LG放棄該項目,將是明智之舉。
  越來越多人傾向認爲,京東方和華星光電液晶面板項目生不逢時,未來前景令人擔憂。來自京東方的報告顯示,2011年第一季度企業再次虧損6.7億元,全年虧損額度有可能超過2010年的20億元。
  一個有意思的事實是,2009年,多家企業提出上馬高世代液晶面板項目,出于扶持本國面板産業之計,國家發改委只放行了京東方和華星光電兩家本土企業。始料未及的是,二年之後全球面板産業即出現産能過剩,無意之間幫了外資企業。
  可以預見的是,未來平板電視年均30%以上增長的情況不會再有。
  遺憾的是,並非所有彩電企業都能看清這一點。仍有企業一廂情願地認爲,目前出現的平板電視增長下降,僅僅是液晶電視市場飽和,與等離子無關。我們上面已經分析過,平板電視市場飽和,屬于整個平板電視産業,與産品形態無關。換言之,除非等離子實現重大技術突破,否則難以超越大勢形成單邊增長。有機構預測,2011年等離子銷量約爲平板電視總量的5%—6%,與2010年大致持平,增長空間十分有限。現在,一些彩電企業推出等離子産品,很大程度上並非看好産品趨勢,而是將之作爲液晶電視的補充。
  誠如一位彩電企業負責人所言,「我們很清楚等離子市場狀況,未來不可能規模生産等離子産品,因爲等離子面板采購具有壟斷性,是個『鴻門宴』,明眼人都知道。」
  在我看來,彩電市場的嚴峻性不止這些。就在LG對廣州液晶面板項目猶豫不決的時候,卻做出了另一個大膽的決定:投資28.3億美元(約合180億人民幣),批量生産下一代面板OLED。這意味著,OLED規模化生産的大幕即將拉開。中國企業剛剛把腳邁進LCD面板的大門,外資企業卻打開了另一扇大門。
  至此,中國彩電産業已徹底失去LCD戰略主動權,在過去8年的平板大戰中,中國彩電企業堪稱「完敗」。
  曾幾何時,中國彩電企業信誓旦旦地宣稱,平板時代中國彩電企業和外資企業站在同一起跑線上,現在回頭看,這不過是一廂情願的夢幻而已。
  産業升級換代的周期越來越短,LCD剛剛進入我們的生活,OLED就來了。一個不得不提及的問題是:在即將到來的OLED時代,中國彩電企業能實現戰略主動嗎?
  止于目前,這個問題還沒有答案。
 
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