王老吉引領冬季健康消費新時尚

生活習慣往往是根深蒂固的,然而在冬季飲料市場上,健康的消費觀念已經悄然地改變了人們的一些生活習慣,越來越多原本喜歡普通飲料的消費者開始將目光轉向健康飲品。近日,記者在王老吉冬季防上火行動的寫字樓和社區推廣現場看到,市民們爭相填寫健康調查問卷,購買王老吉涼茶,火熱的場面和寒冷的天氣形成了巨大反差。促銷人員介紹,消費者大都是看中了王老吉涼茶預防上火的健康功效。

健康的才是最好的

隨著生活水平的不斷提高,人們已經不再滿足于最基本的生活需求,在吃穿住行的方方面面,天然、健康都成爲了優質生活的代名詞。

「健康是福。」「千金難買是健康。」「每天鍛煉一小時,健康生活一輩子。」季先生津津樂道于他的「健康經」。其實,季先生以前煙酒均沾,很少參加體育運動,作息也沒有規律。用季先生自己的話說,那時的他「就像個病秧子似的」。而現在的季先生則時時不忘 「健康」,飲食要講究天然、營養、健康,買東西也要選有益健康的。

對于人們在生活方式上的這種變化,從事餐飲業的李老板可謂是一位見證者。李老板告訴記者,過去顧客來餐館就餐,一般都會點碳酸飲料,「現在不同了,大家首選的飲料是涼茶和果汁」。李老板指著吧台後的飲料櫃給記者看,王老吉涼茶這樣的健康飲品占據了「半壁江山」,而放在以前這都是碳酸飲料的天下。

王老吉火熱冬飲市場

消費者的健康需求已經成爲了消費市場的大趨勢。而在競爭白熱化的飲料市場上,以預防上火爲健康訴求的王老吉涼茶成爲了消費者的「寵兒」,在冬季飲料市場上獨領風騷。

各大超市的銷售數據顯示,紅色罐裝王老吉在今冬銷售再創高峰,較去年同期大幅增長。入冬以來,無論是在火鍋店還是在寫字樓,越來越多的人都手持一罐王老吉,就連健身房裏也有不少人預先准備了幾罐王老吉。記者在某社區看到,王老吉冬季推廣活動聚焦了大量的人氣,很多居民表示他們都是王老吉的忠實消費者。

符合市場需求才能取得成功。王老吉冬季銷售之所以能表現出衆,一是由于北方冬天寒冷幹燥,尤其是暖氣開放後,居室溫度較高、濕度較低,幹燥的環境加之飲食進補都很容易引起上火,給生活和工作帶來不便。而王老吉涼茶預防上火的作用正好符合了現代人的健康消費心理,成爲了現代人「預防上火」的習慣性飲品。二則因爲王老吉冬季防上火行動在社區、寫字樓、商場超市等公共場所廣泛鋪開,「零距離」地貼近百姓生活,更容易引起消費者的關注和共鳴。

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