品牌价值论——科学评价与有效管理品牌的方法（管理学文库）
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作者： 王成荣 著
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 2008-4-1字数：版次： 1页数： 334印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787300091525包装： 平装内容简介
本书在解析品牌内涵、总结品牌成长规律的基础上，阐明了品牌价值的来源及构成，揭示了品牌价值是生产者特殊劳动投入与市场及社会的认可度二者相互推动、相互契合的结果，从系统的角度构造了品牌价值模型；针对现有品牌价值评价实践中存在的问题，建立了品牌价值评价新的概念体系；以收益现值法为基础，吸收成本法的优点，考虑品牌投入和品牌经营风险两个因素，提出了适合中国国情的品牌价值资产化评价方法——双因素评价法；以《金融世界》评价法为参照框架，结合中国市场及品牌特点，提出了用以评价公司品牌价值的Sinobrand评价法；综合品牌生命周期、营销、竞争及不同类品牌的价值增值特点，建构了品牌价值内部评价模型；同时提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路，建立了以顾客为导向的品牌价值管理体系。
作者简介
王成荣，著名企业文化学者和品牌专家，管理学博士，教授，国务院特贴专家，跨世纪优秀人才工程人选，北京财贸职业学院副院长。兼任中国企业文化研究会副理事长、中国企业联合会高级管理顾问、中国商业联合会专家委员，以及同仁堂、全聚德、西单商场、长江三峡等多家大公司顾问或独立董事，任北大、清华、人大、浙大等校相关院系客座教授。出版《企业文化理论与实践》、《企业文化学》、《中国名牌论》、《企业文化大视野》、《流通现代化新论》等著作20余部，完成“中国名牌战略研究”、“品牌价值的评价与管理研究”、“老字号向现代品牌转换研究”等国家和省部级课题、8项。其企业文化基因论与创新论、中国化品牌价值评价理论以及名牌梯级发展战略理论等具有广泛的学术影响。两度荣获全国商业科技进步二等奖，两度荣获北京市哲学社会科学优秀成果二等奖。曾获“全国优秀教师”、“北京市高校教学名师”称号，是北京市教委“学术创新团队”负责人。
目录
第一章 品牌经济与品牌价值
导言
第一节 品牌经济
第二节 中国品牌面临全球化的挑战
第三节 品牌价值决定企业竞争力
第二章 解析品牌
导言
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的本质属性与核心价值
第四节 品牌的分类
第三章 品牌成长规律
导言
第一节 品牌成长环境分析
第二节 品牌成长规律
第四章 品牌价值的来源及构成
导言
第一节 文献研究与评述
第二节 品牌价值中的“级差地租”现象
第三节 从商品的二因素看品牌价值的来源
第四节 品牌价值的内涵与构成
第五节 品牌价值的动态性分析
第五章 品牌价值的提升
导言
第一节 产品创新——品质与适应性同等重要
第二节 营销传播创新——理性认知与情感体验
第三节 服务创新——品牌价值的新增长点
第四节 文化创新——张扬品牌个性
第五节 社会责任的承担
第六章 品牌价值评价体系
导言
第一节 品牌价值评价概念辨析
第二节 品牌价值评价的新概念体系
第七章 品牌价值资产化评价
导言
第一节 品牌价值资产化评价的可行性
第二节 现有方法及其评析
第三节 中国品牌的价值变化规律
第四节 双因素品牌价值资产化评价模型
第五节 双因素评价法模拟评价
第八章 品牌价值社会化评价
导言
第一节 现有方法及其评析
第二节 Sinobrand评价法
第三节 Sinobrand评价法模拟评价示例
第九章 品牌价值内部评价
导言
第一节 现有研究评述
第二节 基于品牌生命周期的品牌价值评价
第三节 基于不同品牌价值特点的评价
第十章 品牌价值管理
导言
第一节 品牌管理制度与品牌价值管理
第二节 品牌价值管理的模式
第三节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系
结束语
中英文词汇对照表
参考文献
书摘插图
第一节 品牌经济
一、品牌经济的内涵与特征
品牌经济是在工业化发展到一定阶段之后产生的新的经济现象。品牌作为一种经济现象，已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和资产的范畴，而成为推动经济发展和文化进步的无形力量。一个企业是否成为品牌或其是否拥有著名产品和服务品牌，既表明其经济实力币Ⅱ市场地位，也反映其持续发展能力的大小；一个国家拥有多少著名品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着该国的形象和地位。品牌是一个国家或企业走向国际市场的金钥匙，只有拥有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得优势。
什么是品牌经济?王永龙认为，品牌经济是以市场为向导，以品牌为基础，以企业为主体，以品牌经营为核心的一种经济形态(王永龙，2003)。这种看法显然过于微观，未能揭示问题本质。冯蕾音、钱天放认为，品牌经济是以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。它是企业经营的高级形态，也
是市场经济高级阶段形态，是一种新高度的经济文明。[1]这种看法较好地揭示了品牌经济的实质。品牌经济，不是一种经济体制或经济制度，它是一种经济现象或经济形态。在品牌经济中，品牌作为企业、区域，甚至国家经济发展中的核心因素，成为市场运转的焦点，成为整合各种经济要素，带动经济整体运营的核心。由此，笔者认为，所谓品牌经济，是指产生于市场经济的高级发展阶段，品牌成为市场的核心资源，以不可替代的整合与引导力量，带动社会经济整体运营的一种经济现象或经济形态。
品牌经济有何特征，怎样衡量一个国家或地区是否进入品牌经济，是一个很复杂的问题。不过以下几点是不容忽视的：
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