品牌管理
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作者： 周志民 编著
出 版 社： 南开大学出版社
出版时间： 2008-8-1字数： 652000版次： 1页数： 412印刷时间： 2008/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787310029914包装： 平装内容简介
在本书的编写过程中，作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论，另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式，并加入大量小例子做辅证。当然，书中有部分内容也完全是作者个人的观点。
作者认为，一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求：(1)框架具有逻辑性；(2)内容具有全面性；(3)文字具有可读性；(4)理论具有操作性。
全书分为六篇十四章，第一篇为品牌基础(第一～二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三～十三章)为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用(第十四章)，介绍了一些品牌管理最新的应用领域。
作者简介
周志民，2003年获中山大学管理学博士学位（市场营销方向），现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心（CMC）研究员，中国市场营销研究中心（MRCC）研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊的匿名审稿人，《案例。》（中国企业家的商业读本）讲评专家。
1999年至今，已在Frontiers of Business Researchin China、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报（人文社科版）》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇（学术论文近30篇，案例研究近10篇）。
出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》（获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖），曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》（奥运篇世界杯篇）、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。
主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。
目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。
目录
第一篇 品牌基础
第一章 品牌概述
第一节 品牌地位的崛起
第二节 品牌的内涵
第三节 品牌与相关概念的区别
第四节 品牌的作用
第五节 品牌的分类
第二章 品牌管理概述
第一节 品牌管理的内涵和模式
第二节 品牌管理的流程
第三节 品牌管理的成功要素和原则
第四节 品牌管理面临的挑战
第五节 品牌管理的误区
第六节 品牌管理的组织机构
第二篇 品牌规划
第三章 品牌识别
第一节 品牌识别的内涵
第二节 大卫阿克的品牌识别模型
第三节 其他著名品牌识别模型
第四章 品牌符号
第一节 品牌符号设计原则
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志
第四节 品牌口号
第五节 品牌角色
第六节 品牌传奇
第七节 品牌音乐
第八节 产品外观
第三篇 品牌传播
第五章 品牌定位
第一节 定位理论的提出
第二节 品牌定位的内涵
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌定位的方法
第五节 品牌重定位策略
第六章 品牌体验
第一节 体验经济的到来
第二节 体验营销与品牌体验的内涵
第三节 品牌体验设计
第七章 整合品牌传播
第一节 整合品牌传播概述
第二节 品牌的内部传播策略
第三节 营销活动与品牌传播策略
第四节 营销沟通与品牌传播策略
第四篇 品牌提升
第八章 品牌延伸与授权
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的步骤
第三节 品牌授权概述
第四节 品牌授权的步骤
第九章 品牌组合
第一节 品牌组合战略管理概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合结构分析方法
第四节 品牌联合战略
第五节 贴牌生产
第十章 品牌老化与更新
第一节 品牌生命周期
第二节 品牌老化的概念与成因
第三节 品牌强化与品牌激活
第十一章 品牌国际化
第一节 品牌国际化的定义与度量
第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节 品牌国际化战略
第五篇 品牌评估
第十二章 品牌资产评估
第一节 品牌资产的内涵与评估意义
……
第十三章 品牌保护
第六篇 品牌应用
第十四章 品牌应用新领域
主要参考文献
