市场营销案例精选（现代经济与管理类规划教材）
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品牌: 9.1 世界最有价值的可口可乐
作者： 胡春编著
出 版 社：
出版时间： 2008-10-1字数： 568000版次： 1页数： 356印刷时间： 2008/10/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811233735包装： 平装内容简介
本书是市场营销案例研究的新成果，内容分为两部分：第一部分是教学案例，该部分内容根据市场营销学理论教学的逻辑顺序来安排，与理论教学内容一一对应，为教学服务；第二部分是研究案例，该部分针对市场营销学中的一些关键理论问题，进行案例的深入研究，通过不同企业的对比分析，展示营销理论与实践的密切关联，为读者提供更深层次的思考。本书特点是案例经典，内容新颖，针对性强；案例涉及行业全面，实用价值大；案例点评分析深入，具有前沿性和启发性。
本书可作本科生营销案例课程教材、市场营销学课程辅助教材，还可作为企业管理研究生和MBA学生的参考读物，也可以作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。
目录
第一部分教学案例
第1章市场营销观念
1.1通用电气的全面营销
案例点评
1.2国家电网公司的社会责任营销
案例点评
第2章营销战略计划
2.1战略转型：IBM大象跳舞
案例点评
2.2微软公司愿景的重新设计及其战略实施
案例点评
2.3华为公司的国际化战略
案例点评
第3章市场营销环境
3.1和黄3G：移动通信3G时代
案例点评
3.2产品伤害事件：博士伦“隐形”
案例点评
3.3电视湘军：新媒体时代的革新者
案例点评
第4章市场营销信息系统
4.1信息管理巨头：沃尔玛
案例点评
4.2百威的情报收集系统
案例点评
第5章购买行为
5.1《哈利波特》热销
案例点评
5.2超女：快乐营销
案例点评
5.3波音飞机：政府市场营销
案例点评
第6章目标市场战略
6.1清扬洗发水的市场细分与定位
案例点评
6.2奢侈品营销：LV
案例点评
6.3大众市场营销：雕牌
案例点评
第7章竞争战略
7.1招商银行创新战略：挑战者的竞争战略
案例点评
7.2平安保险公司的“混业帝国”：领先者的竞争战略
案例点评
7.3埃森哲业务扩张战略：管理咨询和技术咨询的结合
案例点评
第8章产品策略
8.1苹果公司的产品创新
案例点评
8.2携程网的服务设计
案例点评
第9章品牌策略
9.1世界最有价值的品牌：可口可乐
案例点评
9.2海尔的名牌战略
案例点评
9.3 中华老字号品牌的铸就：同仁堂
案例点评
第10章价格策略
10.1海南航空公司的低价策略
案例点评
10.2易趣拍卖网的定价策略
案例点评
10.3移动通信资费套餐的组合定价策略
案例点评
第11章渠道策略
11.1联想公司营销渠道的演进
案例点评
11.2戴尔公司直销渠道的设计
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第二部分研究案例
书摘插图
第一部分教学案例
第1章市场营销观念
1.1能用电气的全面营销
1.1.1通用电气公司概况
1.公司基本情况
通用电气公司的历史可追溯到托马斯爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森—休斯顿电气公司合并，成立通用电气公司（Gen—eral Electric Company，GE），公司总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德市。通用电气公司是世界上最大的多元化的科技、媒体和金融服务公司，产品和服务范围广阔，从飞机发动机、发电设备、水处理和安防技术到医疗成像、商务和消费者融资、媒体及高新材料等，客户遍及全球100多个国家，在26个国家拥有250多个工厂，在全球拥有员工31多万人。2006年通用电气的营业收入为1 683．07亿美元，在《财富》2007年500强企业排名中居第11位。通用电气公司由多个多元化的基本业务集团组成，如果单独排名，有l3个业务集可名列《财富》杂志500强。
2005年，现任董事长及首席执行官杰夫伊梅尔特（Jeff Immelt）把原本的业务集团合并为六个新的事业体，即GE Commercial Finance，商务金融服务；GE Infrastructure，基础设施；GE Healthcare，医疗；GE Money，消费者金融；GE Industrial，工业；NBC Universal，NBC环球。
通用电气公司是自道琼斯工业指数l896年设立以来唯一始终在指数榜上的公司。1896年道琼斯工业指数设立时，最早上榜的企业有12家，在100多年后的今天，当年最早榜上有名的那12个企业中，仅存的l家公司就是通用电气。通用电气书写了美国企业史中长期持续成长的传奇故事。
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