市场和谐与和谐营销
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作者： 柳思维，李陈华主编
出 版 社： 中国市场出版社
出版时间： 2008-9-1字数： 290000版次： 1页数： 357印刷时间： 2008/09/01开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787509203880包装： 平装内容简介
市场和谐涉及经济、社会和政治领域诸多深层次问题，如何正确认识和解决这些问题，迫切需要从理论上给予全面深刻的诠释和解说，而这是促进和谐营销的根本途径。本书分为和谐市场、和谐营销两篇，收录了基于资产专用性的工商企业和谐合作关系探讨、构建和谐的零供关系、对构建物流营销和谐体系的思考、关系营销的和谐价值探析等25篇论文。
作者简介
柳思维，教授，博士生导师，1947年出生，1992年晋升教授，1993年起享受国务院特殊津贴，系湖南商学院经济与贸易发展研究院院长，湖南商学院学术委员会主任，国家特色专业市场营销专业及国家精品课程“贸易经济学”负责人。兼任全国哲学社会科学规划应用经济学科组评委、湖南省人民政府参事、全国高等院校商业经济教学研究会副会长、湖南省现代流通理论研究基地首席专家、湖南省市场学会会长等多种学术职务。20世纪70年代末以来，一直致力于市场、流通及经济管理方面的研究，先后主持完成2项国家社科基金项目，1项省社科重大项目及18项省级科研项目，在《光明日报》、《经济学动态》、《财贸经济》、《经济科学》等刊物公开发表论文近300篇。先后获全国优秀教师、全国师德先进个人、湖南省优秀社科专家、湖南省优秀教师、湖南省优秀理论工作者、徐特立教育奖、湖南省先进工作者、湖南省高校首届教学名师等荣誉称号。
目录
导论 “全国市场和谐与和谐营销论坛”观点综述
上篇 和谐市场
基于资产专用性的工商企业和谐合作关系探讨
努力缩小居民收入分配差距促进和谐社会建设
构建和谐的零供关系
关于促进我国电信产业市场和谐的探讨
构城乡顺畅流通网络体系促城乡和谐社会发展
关于城乡二元商品市场格局及城乡商品市场和谐发展的探讨
对构建我国和谐商业的思考
游客消费惰性及和谐旅游市场构筑
初探构建杭州市公共物流信息服务平台的思路
基于和谐消费的经济学思考
从分化到和谐：城乡市场协调互动发展实证研究
商业贿赂对市场和谐的影响及治理对策浅析
西部地区农产品市场体系建设研究
论和谐社会的企业诚信评价模型系统
构建和谐社会 加快经济发展
下篇 和谐营销
品牌同—性：和谐品牌的内核
对构建物流营销和谐体系的思考
关系营销的和谐价值探析
渠道冲突管理的新模式：一个关系营销的视角
实施网络营销创新 构建房地产企业与消费者的和谐新关系
和谐营销——关系营销的本质
基于信息修正条件下和谐营销的构建和发展
连锁经营在构建新农村和谐消费中的作用与途径
和谐营销“CHINESE”策略模型构建
和谐营销体系构建的综述
书摘插图
基于资产专用性的工商企业和谐合作关系探讨
【摘 要】随着流通企业市场势力的不断增强，工商企业之间的矛盾不断加剧。如何协调工商企业之间的关系，已经成为当前社会各界共同关注的热点和难点问题。本文从资产专用性角度出发，探讨了工商企业之间利益冲突产生的原因及二者关系选择的依据，提出了工商企业双方共同投入专用性资产，建立长期稳定的和谐合作关系，实现“合作双赢”的观点。
【关键词】资产专用性 垂直一体化 市场型关系战略联盟和谐合作
随着社会分工不断深化和专业化程度不断提高，流通企业规模不断扩大，市场势力不断增强，工商企业之间自古就存在的渠道控制、利益分配矛盾和冲突日益突显。在专用性资产的投资越来越大、资产的专用性程度越来越高的形势下，工商企业之间的竞争将更加激烈。因此，只有正确分析矛盾产生的经济原因，“对症下药”地解决其利益冲突，才能破解工商企业间“零和博弈”的困局，促进双方长期稳定的和谐合作，并取得共同发展的机会。
一、基于资产专用性的工商企业矛盾分析
由于企业之间的分工越来越细，导致其专用性的资本投资越来越多，承担的风险越来越大，而且专业化程度越来越高，形成了大量的多样的专用性资产。威廉姆森（Williamson，1985）认为，资产专用性是指在不牺牲生产价值的条件下，资产可用于不同用途和由不同使用者利用的程度。或者可以这样理解，它是指“因资产被转作他用所带来的损失”。
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