广告管理(第五版)--市场营销管理系列
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作者： 雷吉夫
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 1998-9-1字数：版次： 1页数： 754印刷时间： 1998-9-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787300027036包装： 平装编辑推荐
《广告管理》第五版更新的幅度较在，我们不仅更新了作为基础的调研成果的内容，而且特意增加了许多例子和案例，并在表述上顾及到应用的需要，本书之所以富有时代气息，是因为我们还在某些章和部分的尾部附加了相关的阅读资料。这些资料摘自领先的商务和广告刊物，配合修订后的课文展示了在整合营销沟通背方景下，迅速发展的广告业和广告公司的现状。
内容简介
本书分成六大部分。第一部分描述了广告业和广告流程的涉及的各种广告机构的情况；第二部分在整合营销沟通这一宽广的背景下，集中探讨广告目标的确定问题，并阐释了关于“广告如何奏效”的现有知识，以及市场细分和市场定位的概念。第三部分审视了信息策略中相互关联的方面。第四部分讨论了与实施信息策略相关的战术问题，第五部分涉及媒体策略和媒体战术。接着，第六部分又将读者带回到较为广阔的外部环境，审视法规限制和社会影响，以及全球营销的背景问题。
作者简介
雷吉夫.巴特拉
目录
第一部分导论
第二部分目标确定与市场定位
第三部分信息策略
第四部分信息技术
第五部分媒体策略与战术
第六部分更为广阔的环境
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