品牌领导--管理品牌资产 塑造强势品牌
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作者： （美）艾克，（美）乔瑟米赛勒 著，曾晶 译
出 版 社： 新华出版社
出版时间： 2001-4-1字数： 301000版次： 1页数： 387印刷时间： 2001/04/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501152155包装： 平装编辑推荐
调查数据全面，内容叙述翔实，研究见解深刻，对特殊概念与方法都有具体的说明，首次提出品牌领导的概念，可谓品牌管理模式的理论升华。
内容简介
本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作，这本书深具可读性的著作，为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力：
创造和阐述品牌特征（这些特性将成为品牌的象征）；
运用品牌关系光谱这一强有力的工具，将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦，并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEET SPOT”和强劲创意，它们能够突破目前的混乱，将品牌建设活动置于广告之上。
运用国际互联网和赞助机会，令品牌资源更高效地发挥作用。
《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“领导者”的层次。
其次，本书阐述了品牌如何相互关系，品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题，还为“品牌架构”（brand architecture）和它主要的相关因素和工具下了定义。
第三，本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。
作者简介：
大卫A艾克（David A.Aake）:
先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Builing Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。
爱里克乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）:
品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫艾克担任其董事会顾问。
作者简介
大卫A艾克（David A.Aake)：先知品牌战略咨询公司（Prophet Beand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands)和《管理品牌资产》(Mangaging Brand Equity)曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。
爱里克乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）：品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语，德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌公司领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫艾克担任其董事会顾问。
目录
前言
第一部分 导论
1．品牌领导——正在兴起的模式
第一部分 品牌识别
2．品牌识别——品牌战略的里程碑
3．精心设计和诠释品牌
第三部分 品牌结构：实现清晰、协调和平衡
4．品牌关系谱
5．品牌结构
第四部分 超越广告的品牌创建
6．阿迪达斯与耐克创建品牌的故事
7．赞助活动在创建品牌中的作用
8．品牌的创建——网络的作用
9．创建品牌——超越媒体广告
第五部分 建立品牌领导地位的组织策略
10．全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌
媒体评论
