传媒广告经营与管理
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作者： 颜景毅主编
出 版 社： 郑州大学出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 375印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787811067446包装： 平装内容简介
本书以传媒广告的经营管理为研究对象，在探讨了传媒广告经营管理的基本理论，基本原则和市场环境的基础上，全面介绍了广告部门的组建与管理、广告经营战略、广告载具设计、广告发布定价、广告价值推广、广告经营策划、广告客户关系管理、广告经营规范等内容，不仅帮助学生理解和掌握传媒广告经营管理的基本知识，也有助于传媒机构营业绩的提高和经营方式的转变，有助于传媒广告经营管理从业人员理念的更新和素质的提升。
目录
1导引
1.1 传媒广告经营管理的研究内容
1.1.1 传媒的内涵与外延
1.1.2 传媒广告活动
1.1.3传媒广告经营管理的研究内容
1.1.4传媒广告经营管理的课程性质
1.2传媒广告经营管理的时代背景
1.2.1 市场化
1.2.2国际化
1.2.3数字化
1.2.4碎片化
1.2.5规范化
1.2.6复合化
1.3传媒广告经营管理的多维审视
1.3.1 广告产业中的传媒广告经营管理
1.3.2传媒经济中的传媒广告经营管理
1.3.3 大众文化中的传媒广告经营管理
1.4学习传媒广告经营管理的意义与方法
1.4.1 学习传媒广告经营管理的意义
1.4.2学习和研究传媒广告经营管理的方法
1.5传媒广告经营管理学习的案例分析法
1.5.1 案例研究概述
1.5.2案例研究的类别
1.5.3案例研究的设计
2传媒广告的基本属性
2.1广告的一般属性
2.1.1 经济属性
2.1.2文化属性
2.2传媒与其他媒介的特性比较分析
2.2.1舆论监督
2.2.2信息共享
2.2.3 宣传
2.2.4服务
2.2.5 盈利
2.3传媒广告的基本属性
2.3.1 政治属性
2.3.2经济属性
2.3.3社会属性
2.3.4文化属性
2.4传媒广告经营的基本原则
2.4.1从属新闻原则
2.4.2遵纪守法原则
2.4.3 自律规范原则
2.4.4双重效益原则
2.4.5配合工作原则
2.4.6服务受众原则
3传媒广告价值理论
3.1传媒广告价值理论概述
3.1.1传媒广告价值的概念
3.1.2传媒广告价值的特点
3.1.3传媒广告价值的重要性
3.1.4传媒广告价值的评估指标
3.2报纸的广告价值分析
3.2.1报纸广告价值的一般分析
3.2.2不同类别报纸的广告价值分析
3.3期刊（杂志）广告价值分析
3.3.1期刊广告价值的一般分析
3.3.2不同类别期刊的广告价值分析
3.4广播广告价值分析
3.4.1 广播广告价值的一般分析
3.4.2不同类别广播的广告价值分析
3.5电视广告价值分析
3.5.1 电视广告价值的一般分析
3.5.2不同类别电视节目的广告价值分析
……
4传媒广告部门
5传媒广告市场研究
6传媒广告经营战略
7传媒广告载具
8传媒广告定价
9传媒广告推广
10传媒广告经营策划
11传媒广告客户关系管理
12传媒广告规范
书摘插图
1导引
1.1 传媒广告经营管理的研究内容
学习传媒广告经营管理，首先应明确这门课程的研究内容。这是对课程认识具体化的开始。
1.1.1传媒的内涵与外延
传媒是传播媒介的简称，狭义的传媒仅仅指以新闻报道为核心职能的新闻媒介，本书采用狭义的传媒概念。 传媒主要指报纸、期刊、广播、电视、互联网及新媒体。
互联网和新媒体（手机等）虽然还谈不上有什么历史，也不是完全意义上的新闻媒介，但是其由技术优势构筑起的无限成长可能性和正在形成的巨大的社会影响力，已使传统媒介纷纷将其纳入市场拓展的新领域；成为传统媒介新闻信息发布的新平台。而媒介发展史已经证明：新媒介只有与新闻结缘才能成为大众媒介而获得无限的发展空间，广播如是，电视如是，互联网和新媒体亦应如是。故此，本书一并将其归入传媒。
在本书中，传媒也指“从事新闻等信息采编、播发、经营、管理的传媒组织”，包括单一媒介组织、多媒介组织、全媒介组织和以传媒为核心经营领域的多元化兼营组织，诸如报社、期刊社、电台、电视台、报业集团、广播电视集团、网络公司、传媒集团等。
1.1.2传媒广告活动
传媒是信息发布的平台，发布广告与发布新闻一样悠久，某些媒介（比如广播、互联网等）其最初发布的甚至是广告而非新闻信息。因此，发布广告是传媒的一项基本功能。
……
