叶茂中的营销策划
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品牌: 叶茂中
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：264 页
·出版日期：2007年
·ISBN：9787300078977
·条形码：9787300078977
·包装版本：2007年3月第1版
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介《叶茂中的营销策划》：“一将功成万骨枯。”这同样适用于营销战场，只是看不见硝烟，死伤无数不在常人眼中。所以，参与营销的人必须智勇双全，缺一则不能成事。营销人的智慧大多是后天勤学所得。虽生来智商、情商各个不同，但因为营销涉及战略、策略、战术等技术性很强的学问，所以更需要每一位营销战士从基本功开始，勤学苦练。
作者简介叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘中央电视广告策略顾问，南京理工大学MBA导师，中国企业十大策划家，中国营销十大策划家，中国营销十大风云人物，中国广告十大风云人物，影响中国营销进程的25位风云人物，中国广告25年突出贡献大奖。
著有《叶茂中策划·做卷》《叶茂中策划·想卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理论》（6册）。
媒体推荐书评
叶茂中是谁叶茂中营销策划机构量家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名牌营销策划创作精英中国最具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，迅速提升的销量与品牌/创意拍摄600多支广告片/叶茂中，2006年荣获中国广告25年突出贡献大奖，2005年入选中国十大营销专家，2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物，2003年入选中国十大广告公司经理人，中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。
编辑推荐《叶茂中的营销策划》：广告人是一种奇怪地动物，既聪明又愚蠢。聪明，是他总会有绝妙的想法；愚蠢，是他不应该在有限的生命里，把时间花在这个耗命的苦差事上。
当然，好处也很多。哪天拍拍手不想干了，可以回家关上门数钱玩儿。
就是这样的一种职业，居然也充满刀光剑影。原因无他，皆因参与了营销战。因为双方或多方争夺一个共同的利益，所以营销变得如战争般残酷。
目录
或者枭雄
品类的胜利
受罪，也是活该
叶茂中藏品展示第一件——齐白石《雨后烟云》
从“超级女生”到“超级模仿秀”
《毛泽东像》母本撤拍了
……[看更多目录]
文摘插图
打破目标消费群界限
剃须刀的目标人群当然是男性,可是吉列却想将剃须刀卖给女性.
横向营销居然一如既往地支持了这个想法:有什么不可以呢?
如今,市场上针对女性使用的剃须刀已经有了吉列\飞利浦\松下等众多品牌.
打破、打破、再打破
不能够产生原创性产品怎么办呢？那就必须在市场层面及营销层面进行创新。比如，赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间，或者运用新的方式来销售它——新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等。这同样是横向营销的一种运用。
换个说法，横向营销希望我们继续打破——打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打破价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限，等等。各种打破有时还可能互相交叉。
使传播无孔不入——节选
在最近几年，中小企业会有很强烈的紧迫感。面对强者的成熟，当企业的资源不如别人的时候，只有要求速度更快。兵贵神速，就是要快！不快就要被别人追着打。被别人追着打还有什么劲儿，我们要追着别人打。
企业成功有三个要至少：一是够不够聪明，二是胆子大不大，三是有没有钱。没钱就要够胆大，又没钱又没胆不要更聪明。
