大众传媒研究导论(第8版)(影印)(新闻与传播系列教材英文原版系列)
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品牌: 维曼
基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：468 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7302125236
·条形码：9787302125235
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：新闻与传播系列教材英文原版系列
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内容简介《大众传媒研究导论》(第8版影印)共分四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分最具特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。
编辑推荐《大众传媒研究导论》(第8版影印)是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，维曼(Roget D.Wimmer)博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克(Joseph R.Dominick)博士则是佐治大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了《大众传媒研究导论》(第8版影印)鲜明独特的风格，使得《大众传媒研究导论》(第8版影印)自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。(《大众传媒研究导论》(第8版影印)为英文版)
目录
第一部分 媒介研究的过程
第一章 科学和研究
第二章 研究要素
第三章 研究伦理
第四章 抽样
第二部分 媒介研究的方法
第五章 质化研究方法
第六章 内容分析
第七章 调查研究
第八章 纵向研究
第九章 实验研究
第三部分 数据分析
第十章 统计分析入门
第十一章 假设检验
第十二章 基本统计方法
第四部分 媒介方法的研究应用
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 电子媒介研究
第十五章 广告研究
第十六章 公共关系研究
第十七章 大众媒介研究与互联网
附录图表
术语汇总
人名索引
主题索引
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序言麦克卢汉所预言的地球村，当年人们还半信半疑，如今却几乎成了一个不争的现实。通信卫星、互联网、电子信号以及现代化的交通运载工具，已经将地球联结为一个巨大的网络，环环相扣、息息相关。中国走向世界或者世界走向中国已经不再是一种期待，中国已经立足于世界，世界已经包容着中国。正是在这样一种全球化的时代，中国的新闻传播教育也进入了一个新时期。在未来的世界中，信息就是力量，获得信息和传播信息都将成为衡量一个国家和民族在世界上的地位和影响的重要标志．。中国和关于中国的信息传播，其质量和数量都是中国世界形象和世界作用的一个象征。因而，为了适应这种全球化发展趋势，中国未来的新一代..
