软实力:中国视角(北京大学软实力研究丛书)
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品牌: 江庆勇
基本信息·出版社：人民出版社
·页码：228 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7010077347
·条形码：9787010077345
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：北京大学软实力研究丛书
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内容简介《软实力:中国视角》以“软实力”概念为核心，在充分掌握相关文献的基础上，对文献资料条分缕析、去粗取精，从理论上重新界定了三个主要的衍生概念“国家软实力”、“区域（城市）软实力”和“企业软实力”，详细澄清了各类软实力的资源基础；并以新的软实力理论为基础反观实践，分别从国家、区域（城市）和企业三个层面阐述、对比了当代软实力实践的特点，以期为实践活动提供充分、全面和扎实可靠的经验参考和准确、深刻的理论指导。
作者简介韩勃，北京大学历史人物研究中心副主任、研究员，北京大学中国软实力课题组副组长。曾任国家外文局人民中国出版社编辑部主任，中华人民共和国年鉴编委会秘书长等职。研究方向是近现代思想史。
江庆勇，北京大学中国软实力课题组成员，理论研究部副主任。曾任职北京普兰诺财经顾问中心财经编辑。研究方向是宏观经济与国际问题。
媒体推荐神的巨大威权是在柔和的微风里，而不在狂风暴雨之中。
——泰戈尔
天下之至柔，驰骋天下之至坚。无有入无间，吾是以知无为之有益。
——老子·道德经
没有什么比骄傲和自大更能让人们疏远，同时也没有任何东西比互相了解和尊重对方更能把人们联系在一起。
——冯·魏茨泽克（德国前总统）
经济学家以及政治哲学家之思想，其力量之大，往往出乎常人意料。事实上统治世界者，就是这些思想而已。许多实践家自以为不受任何学说之影响，却往往是当了某个已故经济学家之奴隶。狂人执政，自以为得天启示，实则其狂想之来，乃得自若干年以前的某个学人。
——凯恩斯
编辑推荐《软实力:中国视角》为北京大学软实力研究丛书之一。
目录
总序
序言
第一章 软实力概念的提出及衍变
第一节 软实力概念的提出
1.约瑟夫·奈的定义
2.西方学者的反应
3.中国学者的反应
4.本书的观点
第二节 分析实力的多种框架
第三节 软实力研究兴起的时代背景
第四节 软实力概念的衍变
1.区域软实力
2.企业软实力
第五节 软实力研究的价值与使命
第二章 软实力与硬实力的相互关系
第一节 硬实力对软实力的作用
1.软实力资源需要以硬实力资源为载体
2.硬实力可以为软实力的发展创造条件
3.硬实力的发展可以推动软实力的提升
第二节 软实力对硬实力的作用
第三节 软硬实力的独立性和矛盾性
第三章 软实力的资源基础
第一节 国家软实力的资源基础
1.资源的构成
2.资源的作用
第二节 区域软实力的资源基础
1.公共管理
2.人口素质
3.区域文化
4.人居环境
第三节 企业软实力的资源基础
1.企业文化
2.组织与制度
3.全员素质
4.品牌与服务
5.社会责任
6.创新能力
7.发展战略
第四章 国家软实力的实践
第一节 中国软实力的实践
1.“友好威胁性”国际调查
2.文化
3.政治价值观
4.制度
5.外交政策
6.国民素质和形象
第二节 美国软实力的实践
1.“友好威胁性”国际调查
2.文化
3.政治价值观与国内政策
4.制度
5.外交政策
6.国民素质和形象
第三节 欧洲软实力的实践
1.文化
2.政治价值观与国内政策
3.外交政策
第四节 印度软实力的实践
1.文化
2.政治价值观
3.制度
4.外交政策
第五节 俄罗斯软实力的实践
1.文化
2.政治价值观
3.制度
4.外交政策
第六节 日本软实力的实践
1.文化
2.外交政策
3.国民素质和形象
第七节 国家软实力发展的可选途径
1.以切实的行动践行政治价值观
2.提升建构国际制度的能力，维护国际制度的合法性权威
3.提升依靠国际法的能力，以协商、对话的方式解决国际争端
4.积极推动公共外交和民间交往
5.立足本国国情，汲取国际经验，完善本国制度
6.理顺文化体制，建立和完善以市场为主导的文化生产体系
7.大力发展教育，提升教育质量
8.充分利用世界性活动展示本国的历史、文化、思想和善意
9.发展本国非政府组织，提升本国非政府组织的国际话语权
10.推动本国文化在世界范围内的广泛传播
第五章 区域软实力的实践
第一节 国内区域软实力的实践
1.北京软实力的实践
2.上海软实力的实践
3.重庆软实力的实践
4.浙江软实力的实践
5.广东软实力的实践
6.河南软实力的实践
7.贵州软实力的实践
第二节 区域软实力的建设途径
1.充分挖掘传统文化资源
2.自觉建设文化，重塑文化特质
3.发展传媒产业
4.文化体制改革与创新
5.提高公共服务水平
6.改善人居环境
第六章 企业软实力的实践
第一节 世界优秀企业软实力的实践
第二节 中国企业软实力的实践
第三节 企业软实力的建设途径
1.根据企业发展战略和运作特征，构建适当的企业文化
2.企业文化建设应充分重视领导者的带头示范作用
3.小企业在内部软实力建设上应重视培育亲和力
4.大中型企业在内部软实力建设上应重视文化、组织与制度
5.制度建设需要文化作为支撑
6.中小企业在慈善责任履行上应坚持战略集中原则
7.塑造企业的品牌形象
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序言20世纪90年代，在国际政治领域，借着助产士约瑟夫·奈之手，“软实力”呱呱坠地。历经近20年的砥砺，“软实力”遍地开花，不仅成为热门词汇，而且“国家软实力”、“区域软实力”、“城市软实力”、“文化软实力”……各色各样的衍生符号令观者目不暇接。
那么，“软实力”到底为何物？按照约瑟夫·奈的说法．一般地讲，软实力就是“通过吸引而非强制或利诱来达到目标的能力”，或者“让他人想要你希望他要的东西的能力”——后一种定义比较拗口，但不失为一个有益的补充，对于有耐心的读者而言，它可能更切中要害。对照而言，“硬实力”也就是通过强制或利诱来达到目标的能力了。在国家层面上，软实力主要寓于政治价值观、制度、文化、外交和国民素质之中；在区域层面上，软实力主要寓于公共管理、区域文化、人口素质和宜居环境之中；在商业领域，软实力主要寓于组织与制度、企业文化、品牌与服务、全员素质和社会责任之中；而在个人层次上，软实力则主要寓于性格、涵养、品德和志趣之中。
面对前文所描述的那种场景，人们自然而然地就会产生一种疑问：所谓“区域软实力”、“城市软实力”、“企业软实力”……有多少现实意义？对于当下的区域、城市、企业而言，“软实力”真有那么重要吗？会不会仅仅是理论界和实践者为了表现自己的时尚、前卫而故作姿态，但实际上遵循另一套逻辑呢？
文摘第一章软实力概念的提出及衍变
20世纪末，美国著名国际问题专家约瑟夫·奈的“软实力”概念一经提出，就在世界范围内引起了广泛的关注，产生了重要的国际影响。究其根源，就是伴随着全球化进程的日益深入，在不同国家的综合国力竞争中，硬实力的地位相对削弱，软实力的地位不断上升。与此同时，软实力讨论的对象，也逐渐从国家层面，向下延伸到区域和企业层面，这就进一步扩大了软实力的适用范围和空间。虽然人们都在谈论软实力，但对于软实力的具体含义，不同人的理解却各不相同，甚至大相径庭。在此，我们从便于厘清和分析问题的角度出发，在梳理和罗列国内外不同观点的基础上，提出自己对软实力的理解，以便于以后各章的讨论。
第一节软实力概念的提出
1.约瑟夫·奈的定义
1990年，美国哈佛大学肯尼迪政府学院教授约瑟夫·奈在美国著名杂志《外交政策》上发表“Soft Power”一文，宣告了“软实力”（或译“软力量”、“软权力”）概念的诞生。
在国际政治中，拥有“实力”就意味着拥有向对象施加影响、使对象按照某种方式行动的能力，倘若没有受到这种影响，对象就不会按照这种方式行动。而在此文中，奈首次将国家的综合实力划分为“硬实力”与“软实力”两个方面，与硬实力——命令或收买其他国家按照其意志行动的能力——不同，软实力是指“一个国家构筑一种情势的能力，借助于这种情势，这个国家使其他国家以与其倾向和利益相一致的方式来发展本国的倾向，界定本国的利益。”
随后这些年，奈接连发表、出版了一系列的文章和著作，对软实力的概念作出了进一步的解释和说明。
在1999年发表的“The Challenge of Soft Power”一文中，他这样定义软实力：
软实力是一国文化与意识形态的吸引力，是通过吸引而非强制的方式达到期望的结果的能力。它通过让他人信服地追随你，或让他人遵循某种将会促其采取你所期望的行为的规范和制度来发挥作用。软实力在很大程度上依赖于信息的说服力。如果一个国家可以使他的立场在其他人眼里具有吸引力，或者一个国家强化那种鼓励其他国家以寻求共存的方式来界定他们的利益的国际制度，那么他就无须扩展那些传统的经济实力或者军事实力。
在2002年发表的《为何再不能单纯依赖军事力量》一文中，他认为软实力就是“getting people to want what you want。”人们通常将这句话翻译为“让别人也想要你所想要”的能力，但是我们认为，将这句话意译为“让别人想要你想要他要的东西”的能力更为
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