百度关闭新闻源背后的13个趋势

  摘要:百度取消新闻源,旧的时代已经过去。创业必须看风向趋势,对大多数创业者而言百家号,必须成为你的主路径之一。

  
百度关闭新闻源背后的13个趋势


  3月20日百度发布公告称,因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。

  PC时代,百度新闻源影响了一拨又一拨人的互联网人,也难怪会有人说:“曾几何时,网站或者媒体成为百度新闻源,远比在北京买一套房子价值大。”

  百度的这一转变,代表着什么样的互联网趋势和风口?

  PMCAFF特别邀请到百度P9级产品架构师李天华,对此作出解读。

  文中,天华老师根据对百度、头条、腾讯、UC、快手、KOL类公司、号群类公司、站长类公司的调研结果,预测了未来内容创业方向的13个趋势变化。

  
百度关闭新闻源背后的13个趋势


  1. 内容富媒体化演变

  音频,图片,短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化,如果仍然停留在仅文字上,必将被替代或者遗忘。已经在这条路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,头条视频,快手,微博,百度等,都比较有代表性。

  2. 内容和用户互动体系组合,成为标配

  用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台,除了内容限制,最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。这点在豆瓣上体现尤其明显,尽管它没落了,但是长时间沉淀下来的书、影、音及评论等信息,依然能持续黏住用户。同时,新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。如快手、头条上大量地互动行为,都将成为profile体系标配来源。

  3. KOL经济逐步MCN化

  单纯靠某个KOL(Key Opinion Leader)带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期,未来必须MCN(Multi-Channel Network)化建立联盟,扩充武装部队规模,构造多条供应链,全面提升产能和服务结构多元化。

  4. 多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代

  头条,快手,UC都是集中分发模式,其主feed承载了90%的流量。从本质上来说,用户在这个过程中是“懒”的,并且注意力是被动分散掉的。主动喂食则是大多数人成长中都会经历过且喜欢过的,所以主feed集中分发规模化有良好地群众基础。规模化则必须满足有足够多样化内容量和用户规模量两个条件,与之对应的,是频道细化后多样化内容的缺量和用户规模的缩小。

  5. 内容服务形态根据需求递层化发展

  未来内容形态将更加多样化,形成长、中、短不同长度的,更丰富地内容形态,并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例,快手50亿、snapchat 100亿播放量、头条12亿播放量、爱奇艺17亿播放量。

  6. 短视频各行业渗透规模继续飙升

  各种服务号、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美团,糯米)、电商(淘宝,聚美)等等各种不同行业都在短视频化。

  7. 直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

  纯直播类APP增长放缓,直播和短视频,图片结合反而更如鱼得水,成就商业变现规模之一。

  8. 用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

  知乎live、分答、得到、在行、百度云盘,各种资讯打赏 ,线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表,“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

  9. 用户行为大数据价值变现逐步明朗化,并最终成为标配

  这里,更准确的说是:profile是各种APP大数据分析价值核心标配。这个模式起源于facebook,完全征服快手、今日头条等各类新巨头,将成为各行业,尤其金融必须全力all in挖掘的金矿。

  10. 版权化是细分领域有效壁垒

  比如 “得到”内容版权化,成为了其在垂直细分领域的有效壁垒,BAT进入则必须买版权。未来一年,巨头间的版权之争将加速,不管是长中短版权还是跨界转述版权。

  11. 内容智能化生产(智能评论,智能机器人编辑等)

  由于内容大量需求和内容分散化,势必带来机器服务的价值空间,比如:激发用户生成内容,冷启动时需要用机器聚合生成内容,规则类报道可机器化替代,图文、视频长,中,短内容半自动化识别,切分,生成等。

  12. 号群替代站群,PGC替代站长

  优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效,大闭环生态环境驱动下,仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。PGC模式下,百家号、头条号的优质内容远远优于站长内容。

  13. 内容为中心替代webURL为中心

  之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上,聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发,因为所有新优质内容都会获得保量。

  创业必须看风向趋势,对大多数创业者而言百家号,必须成为你的主路径之一。

  【钛媒体作者:PMCAFF;本文作者李天华,百度P9级产品架构师,PMCAFF会员。曾主导打造过2亿流量的产品,包含360搜索,手机百度语音搜索,图像搜索,手机百度feed分发等。】
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