百度取消新聞源?先看套路,再談影響

  百度取消新聞源制度的消息可謂一石激起千層浪,鋪天蓋地的新聞報道翻來覆去就那幾句話,你粘貼我幾句,我copy你幾句,估計連你旁邊的貓都看煩了吧。我們來聊點不一樣的,說點“真話”。

  
百度取消新聞源?先看套路,再談影響


  百度以及百度們的套路,你真看懂了?

  現在是新媒體時代了,這個大家都知道。換個問法,新媒體時代,什麽最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平台嗎?內容生産能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認爲其實是注意力,新媒體時代的信息太冗余太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。通俗點講,就是刷存在感。

  不錯,百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。悲劇的是,百度還是不受新媒體人待見,只能眼看著今日頭條、UC訂閱號等新媒體平台呼嘯前進,差距愈來愈大,流量越分越散。所以,百度今天放出取消新聞源這個大招來怒刷存在感,實在是在內容領域無招可用只能拼老底了。

  不過,百度這次可不是單純來刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來的,這得從百度新推的站長平台VIP俱樂部說起,先上圖吧。

  
百度取消新聞源?先看套路,再談影響


  據百度站長平台公告,要進入這個VIP俱樂部,是需要有“邀請碼”的。而進入VIP之後享受的特權如圖所示,從認證站點到VIP1,再到未開放的VIP2、VIP3,可謂層級分明,權益也是隨層級倍增倍差的。各位,看出這裏面的門道了嗎?

  這意味著,百度抛棄掉新聞源機制(至于有多大影響,我們稍後再說),又重新構建了一套新的機制,把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框裏,更狠的是,在這個新框裏,你可能要付費才有可能進階到VIP2甚至VIP3,以爭取到足夠的競爭籌碼。對于廣大站長(部分資質夠進VIP俱樂部的自媒體也算)來說,這幾乎是一個被設定好的必選題——要麽交錢跟著我玩,要麽出局。這是百度的第二層套路。

  我突然有種感覺,現在風生水起的這些客戶端,爲了搶奪地盤下血本扶持自媒體,等養肥了,保不准也可能會收費吧,畢竟——推薦是流量的保證,這是一個博弈的過程。事實上,頭條號已經走在這條路上了,號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限制,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。

  取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了

  接下來換個維度說說。取消新聞源到底有多大影響?是不是真意味著某時代的結束、某時代的開始?是不是真意味著這是一場要革掉很多人命的運動?

  爲了更清晰地闡述觀點,我們不妨來看看取消新聞源可能會影響哪幾類群體。

  第一類,小站以及自媒體站,這是首當其沖的一個群體。很簡單,既然百度搞了這麽個篩選機制,篩選掉誰就成爲關鍵了。那些權重低、內容時效性和質量相對較差的小站點、自媒體站點,很可能會被K掉,比如筆者的一個不成熟小站前段時間就被百度K掉了,這個過程其實已經進行了一段時間了,只不過這次取消新聞源的動作更大更狠一些,但即使不取消新聞源,很多小站依然還是會慢慢被淘汰掉。

  按理說,百度不應該這麽幹,一邊想在自媒體時代盡快趕上來,一邊又對著一部分“實力不行”的自媒體開刀,其實應該學學那幾個自媒體平台啊,別管什麽好壞,先把自媒體人圈起來再說。這可能也算是百度高明的地方,這些雞肋的小站、自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性,索性趁機清理門戶,只把那些“優質”站點籠絡過來就行了。想想也是,就像互聯網圈都在講屌絲經濟已死一樣,把那些“優質”的、用戶體驗好的圈住了,他們的身份感、認同歸屬感也強,支付意願更強不是?至于後期怎麽收費、怎麽分成,還不是好商量?

  第二類,公關公司以及部分企業PR,這算是捆在一條線上的群體。先說一個前提,取消新聞源,對于主流、核心媒體的收錄並不影響,本人也向多位資深媒體人和站長求證了此事。最近的很多報道都指出了公關公司和部分企業PR,可能是受百度取消新聞源影響最大的一個群體,這和他們的考核方式直接相關。

  不過,這其實是個很搞笑的事情。公關公司和部分企業PR之所以受沖擊,是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,問題是——即便以新聞源收錄爲考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?

  如果真是這樣的,那我只能說,活該受影響……

  第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。百度取消新聞源的消息一出來,很多人就在討論,這是不是要把那些時效性差的傳統媒體往死了逼?我倒是覺得,既然存在就是合理了,這些媒體殘喘了多年依然活著,恐怕還能繼續活一段時間,再說也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個時代的結束,既然大家早就公認那個時代結束了,百度取消新聞源對他們的影響就不具有代表意義了,直接翻篇吧。而且,取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響,VIP俱樂部擺明了是個特權,就不能因爲某些原因特事特辦嗎?既給足面子不傷害感情,又能變相激勵一把,簡直完美!

  繞了這麽多,總體來看,百度取消新聞源這事實際上並不像預想的那樣猛烈,說是個胡蘿蔔加大棒的玩法也不爲過。所以,要說百度不是“套路王”,你能信?

  曉楓說,遊走在科技與人文之間,新浪創事記、虎嗅、百度百家、砍柴網、搜狐、艾瑞、品途等專欄作者,聯系請加個人微信angaoeng。
 
 
 
 
 
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