百度關閉新聞源背後的13個趨勢

  摘要:百度取消新聞源,舊的時代已經過去。創業必須看風向趨勢,對大多數創業者而言百家號,必須成爲你的主路徑之一。

  
百度關閉新聞源背後的13個趨勢


  3月20日百度發布公告稱,因百度對時效性內容識別技術升級,原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用,故取消新聞源數據庫。

  PC時代,百度新聞源影響了一撥又一撥人的互聯網人,也難怪會有人說:“曾幾何時,網站或者媒體成爲百度新聞源,遠比在北京買一套房子價值大。”

  百度的這一轉變,代表著什麽樣的互聯網趨勢和風口?

  PMCAFF特別邀請到百度P9級産品架構師李天華,對此作出解讀。

  文中,天華老師根據對百度、頭條、騰訊、UC、快手、KOL類公司、號群類公司、站長類公司的調研結果,預測了未來內容創業方向的13個趨勢變化。

  
百度關閉新聞源背後的13個趨勢


  1. 內容富媒體化演變

  音頻,圖片,短視頻是未來各種內容行業領域都必須擁抱的變化,如果仍然停留在僅文字上,必將被替代或者遺忘。已經在這條路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,頭條視頻,快手,微博,百度等,都比較有代表性。

  2. 內容和用戶互動體系組合,成爲標配

  用戶能長期持續留在某個內容服務或者內容鏈平台,除了內容限制,最核心的就是用戶互動沈澱的長期價值。這點在豆瓣上體現尤其明顯,盡管它沒落了,但是長時間沈澱下來的書、影、音及評論等信息,依然能持續黏住用戶。同時,新互動體系成爲能帶來長期增量價值必備手段。如快手、頭條上大量地互動行爲,都將成爲profile體系標配來源。

  3. KOL經濟逐步MCN化

  單純靠某個KOL(Key Opinion Leader)帶動收入的模式已經無法滿足細分領域增量預期,未來必須MCN(Multi-Channel Network)化建立聯盟,擴充武裝部隊規模,構造多條供應鏈,全面提升産能和服務結構多元化。

  4. 多頻道服務分發模式被主feed中心分發模式規模化替代

  頭條,快手,UC都是集中分發模式,其主feed承載了90%的流量。從本質上來說,用戶在這個過程中是“懶”的,並且注意力是被動分散掉的。主動喂食則是大多數人成長中都會經曆過且喜歡過的,所以主feed集中分發規模化有良好地群衆基礎。規模化則必須滿足有足夠多樣化內容量和用戶規模量兩個條件,與之對應的,是頻道細化後多樣化內容的缺量和用戶規模的縮小。

  5. 內容服務形態根據需求遞層化發展

  未來內容形態將更加多樣化,形成長、中、短不同長度的,更豐富地內容形態,並且各自開花。如視頻有7-10秒、3-5分鍾、1小時以上分別造就不同服務形態成功案例,快手50億、snapchat 100億播放量、頭條12億播放量、愛奇藝17億播放量。

  6. 短視頻各行業滲透規模繼續飙升

  各種服務號、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美團,糯米)、電商(淘寶,聚美)等等各種不同行業都在短視頻化。

  7. 直播成爲內容和服務以及各行業基礎化服務設施

  純直播類APP增長放緩,直播和短視頻,圖片結合反而更如魚得水,成就商業變現規模之一。

  8. 用戶付費行爲逐步演變爲一種自然意識習慣

  知乎live、分答、得到、在行、百度雲盤,各種資訊打賞 ,線下場景微信打賞吃飯等都成爲典型代表,“10塊錢學點內容很值”的想法會更加自然。

  9. 用戶行爲大數據價值變現逐步明朗化,並最終成爲標配

  這裏,更准確的說是:profile是各種APP大數據分析價值核心標配。這個模式起源于facebook,完全征服快手、今日頭條等各類新巨頭,將成爲各行業,尤其金融必須全力all in挖掘的金礦。

  10. 版權化是細分領域有效壁壘

  比如 “得到”內容版權化,成爲了其在垂直細分領域的有效壁壘,BAT進入則必須買版權。未來一年,巨頭間的版權之爭將加速,不管是長中短版權還是跨界轉述版權。

  11. 內容智能化生産(智能評論,智能機器人編輯等)

  由于內容大量需求和內容分散化,勢必帶來機器服務的價值空間,比如:激發用戶生成內容,冷啓動時需要用機器聚合生成內容,規則類報道可機器化替代,圖文、視頻長,中,短內容半自動化識別,切分,生成等。

  12. 號群替代站群,PGC替代站長

  優質內容是平台型業務巨頭爭搶的中心場地。原有的“站長刷內容、組合內容、灌入搜索”的分發模式已經完全失效,大閉環生態環境驅動下,仍無法生産優質內容的站長必將被淘汰。PGC模式下,百家號、頭條號的優質內容遠遠優于站長內容。

  13. 內容爲中心替代webURL爲中心

  之前靠刷webURL權重爲核心賣廣告業務已經過時。內容本身成爲最具價值的起點和分發算法核心依據。必須focus在優質內容的生産上,聚焦如何低成本、規模化、有效地生産優質內容。不用擔心優質內容沒有分發,因爲所有新優質內容都會獲得保量。

  創業必須看風向趨勢,對大多數創業者而言百家號,必須成爲你的主路徑之一。

  【钛媒體作者:PMCAFF;本文作者李天華,百度P9級産品架構師,PMCAFF會員。曾主導打造過2億流量的産品,包含360搜索,手機百度語音搜索,圖像搜索,手機百度feed分發等。】