自己操作賬戶和賬戶托管操作的區別

  有些客戶說,我會操作百度賬戶啊,我爲嘛還要找賬戶托管?區別就在下面:
  賬戶托管與客戶操作的區別,不在上詞有多快,建計劃有多熟悉,而在乎是否有個清晰的調整賬戶的方法,基本的操作,不出一個月都能學會,如果只是上詞調價那麽簡單,那麽,誰都可以做,那就沒有競價托管這個職業:
  比較熟悉賬戶的客戶工作日記,每天好像很忙碌,否詞,加詞,調價,修改創意,但是沒有一個清晰的頭腦,下面快投365百度競價軟件 小編舉個栗子:
  比如爲什麽要修改這個創意,修改之後點擊率是否上漲了?
  比如昨天批量調整了關鍵詞出價,批量上調了5%,第二天來看數據,消費似乎也沒漲,咨詢好像變化也不大,不知道爲什麽,那就是盲目的調整,盲目的忙碌,對于賬戶來說,並無多大意義?應該考慮到上浮幅度是不是對你的排名有幫助,如果還是那個排位,那上調的幅度5%影響不到什麽;
  比如今天覺得早上消費高了,但是咨詢不好,就立馬下調了時段比例,但是沒找到爲嘛今天消費高了,哪些詞消費漲了,這些詞是否有轉化,還是匹配不好?其實,流量波動,有時候偶爾一天某個時段效果不好,是很正常的,不應該那麽快就斷定是出價的原因,如果這種情況能已經有一周,或者半個月,那可以考慮去調動,時段的出價應該有一到兩個月的數據作爲參考,而且中間不能太過特殊,比如遇到過年,遇到國慶,那麽放假期間的時段參考價值也是不高的。
  一到賬戶效果不好,馬上做關鍵詞分析,但是你可知道?關鍵詞數據分析,僅在于你有做的關鍵詞的層面上分析,效果既然不好了,那說明你投放的關鍵詞已經轉化不好了,你是否考慮增加高質量的關鍵詞呢?
  一說到加詞,好吧,那麽我立馬找到一批幾千個詞的關鍵詞,統統加進去,你有沒有考慮到,你添加的這些關鍵詞是否有用,是否有搜索量;如果是搜索詞報告,只搜索過一次的,利用價值不高,你是否需要更近一步的塞選選?
  做數據分析吧,搞不清楚,是什麽原因,這周轉化效果差了,GA數據顯示點擊商務通的次數少了,跳出率漲了;嗯,是著陸頁轉化不好導致的,但是你有沒有考慮到上周也是這個頁面,效果非常好,你如果鏈接的關鍵詞本來是低質量的,那也是會拉低著陸頁的轉化數據。如果是一樣的關鍵詞,消費詞的消費同期對比浮動不大,那才能說明是著陸頁的原因。做著陸頁的分析,建議半個月一次。
  以上種種,我稱之爲盲調,盲調的結果是賬戶的效果不明顯,而且有時候問題點分析錯了,調整錯了,還會導致賬戶效果下降。
  而俊宇SEM托管各個都是做過5.6年競價的,一般陣陣見血,知道怎麽做,爲什麽要這麽做,舉個栗子:
  1.今天排查賬戶,發現咨詢下降了,分析咨詢下降的原因,是消費詞不對,還是搜索詞匹配亂了,進行及時調整;
  2.近期白天咨詢很好,一到晚上咨詢就變差了,記錄下具體的時間節點,排查這個時間節點,對手排名是否有變化,如果是這個時段的排名下調了,上調晚上時段的時段比例。
  3.跟蹤晚上的效果,消費,咨詢,是否有變化,如果有上升,那麽調整就是有用的;
  4.關鍵詞分析,咨詢下降的話,分析下降原因,導出同期關鍵詞消費以及咨詢,如果消費詞不變,咨詢下降了,那就是這批詞轉化下降了,而不是盲目的把個別咨詢成本比較低的上調,沒轉化的詞批量的下調很多,可以微微控制,主要是網民的搜索習慣可能發生變化,我們的詞也需要做調整
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