競價賬戶暫停後如何優化管理

  節日期間競價賬戶暫停一個星期,從昨天開啓賬戶點擊、消費、對話情況來看,節後綜合症所帶來的疲軟需要一個持續的恢複期。那麽如何操作調整競價賬戶。
  賬戶昨天開啓後對比今日的消費,發現推廣固定預算提早半個小時下線,按照以往推廣預算即使在點擊、對話量最多的時候,費用也剩一些余額,心想節後推廣效果不錯?第二天統計結果顯示推廣費用提前下線,點擊量與對話量明顯偏低,這真正的原因並不是惡意點擊,而是賬戶暫停一星期後整個賬戶的關鍵詞質量度有明顯下降,新增許多無效創意造成的。
  下面說說節後如何管理優化競價賬戶,在了解以上原因後,首先通過競價賬戶後台搜索詞報告與商務通結合了解昨日那些關鍵詞轉化好,是否有新的詞可以拓展,畢竟也是節後第一天上線,持續觀察以一星期爲一個點進行統計,檢查排名、賬戶暫停一個星期,排名所帶來的影響也非常重要,建議優化修改創意!可以提高競價賬戶創意的展現量,優化匹配方式,適當調節關鍵詞價格,剩下的就是等待一段時間的觀察,在這段時間內持續性每天統計適當修改,這樣可完成節後賬戶的優化工作。
  當然除了以上大方向的優化,針對後台數據報告對于展現、點擊、消費、轉化好的計劃、單元、關鍵字、創意酌情調節,通過查看無效點擊報告結合商務通發現過濾金額比較多,過濾金額指無效點擊如一些反複關鍵字搜索點擊,惡意點擊所返還的金額,如果返還金額過多說明今日總體的對話存在一些騷擾與惡意點擊。通過數據慢慢分析才能持續提高,競價賬戶的優化也是一個分析等待的漫長過程,對于節後賬戶質量度下降、對話量少需要慢慢優化逐步提升。
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