百度競價推廣的思路和策略

  1,競價員必須熟悉推廣病種的定義以及發病原因,症狀表現等等。
  2,競價員必須了解目標人群(未確診,確診,久治不愈)以及醫院對病人的接診範圍,文化程度,主要分布地域,
  各個地級市的距離,經濟以及交通狀況,人群檢索特點。
  3,競價員必須弄清楚,醫院專家,醫院優勢,療法,醫院電話,醫院劣勢,關鍵字轉化情況,詞性轉化情況,地級市轉化情況等等。
  4,競價員通過市場觀察分析競爭對手推廣方案,網站,預算,出價,幾點上線/下線以及對手各種動態,及時跟百度客服溝通了解百度動態。
  5,競價要想穩定立足于市場。必須要有自己的推廣方向。1,到診好的地級市重點投放,轉化好的關鍵詞,轉化好的詞性,作爲推廣方向。
  6,競價要想穩定立足于市場,必須有策略,A,霸屏 B,哄擡價格 C,故意虛高 D,低價跑/走流量 E,頂第一 F,分時段 G,高價搶排名 H,大夜班 I,無策略。
  7,賬戶分配:兩個主賬戶側重點不同,一個輔助賬戶,兩個賬戶走/跑流量。
  8,賬戶構建原則:分地區/地級市, 關鍵詞出價 , 匹配, 監控 ,下拉/相關 ,創意,搜索詞報告等等
  9,落地頁:根據詞性做相應的落地頁,專題,網站,單頁面,商務通,加標記監控落地頁轉化情況。
  10,商務通惡意點擊,否詞/ip,對話 流量觀察。
  11,競價數據:地級市,關鍵詞,時段,落地頁轉化,商務通對話/套電,消費,關鍵詞套電等等數據分析。
  小結:關鍵詞出價在一定程度上決定成本,關鍵詞通過匹配産生商務通流量的好與壞決定成本。創意決定患者咨詢的
  欲望,落地頁則是轉化的根本。 關鍵詞的出價,匹配,創意,落地頁是我們研究的重點工作.
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百度競價推廣的思路和策略
 
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