百度推廣中那些坑死競價員的小陷阱

  各位做競價的小夥伴是否會碰到這樣的經曆,每天的推廣費用不斷的升高,但是咨詢數還是維持的以前的水平,造成了獲客成本不斷的上升,仔細分析數據才發現已經掉進了百度爲你精心設置的各種陷阱裏。
  今天快投365百度競價助手小編就來盤點一下百度推廣中的那些陷阱,讓每位小夥伴做到未雨綢缪。
  陷阱·1 移動設備優先
  相信這個小夥伴們已經非常熟悉了,雖說現在是移動互聯網時代,但是還是有很多行業流量是從PC端進來的,對于已經習慣了從PC端獲取客戶的行業來說如今默認設備是移動設備,一不留神就可能會忘了這一步設置,等發現之後可能已經浪費了不少費用,所以在建計劃的時候一定要多個心眼。
  陷阱·2 各種參考數據
  添加關鍵詞時,旁邊會顯示各種數據,對于這種數據,各位做一下參考就好了,切記不可真信,搜索量的可信度還較高,但是像推薦出價,百度顯示的很可能會比實際的高出不少,所以一定要根據實際情況來設置。
  陷阱·3 高價詞匹配出低價詞
  這塊一般做SEM行業時間較少的小夥伴很少會注意到,只有老司機才會關注到。
  我們以上面截圖爲例來詳細說明,試驗機和振動試驗是SEM賬戶中兩個存在于不同單元的關鍵詞,其中試驗機出價爲30,振動試驗出價爲10,當用戶搜索振動試驗這個關鍵詞時,系統卻通過試驗機這個關鍵詞匹配出了搜索結果,而不是出價較低的振動試驗,由于試驗機的出價遠高于振動試驗,那麽原本在我眼中只值10塊錢的振動試驗這個詞通過相對高價的試驗機這個關鍵詞匹配出來,最後的點擊單價可能會高于10塊錢,這樣無形當中就會拉高點擊單價,進而拉升獲取客戶的成本。
  碰到這種情況時,首先從賬號一開始搭建時就要按照正確的方法,把結構相同,意義相近的關鍵詞分在一個單元裏,當出現上述情況時,就可以直接在試驗機這個詞的單元裏把低價詞給否掉,這樣下次當再有客戶搜索振動試驗這個詞時,就會直接通過振動試驗匹配了。
  陷阱·4 更多設置
  這個可以說是百度相當坑人的設置,很多設置都是強迫你使用。
  首先看一下最坑人的搜索合作網絡,這塊百度的盈利模式其實有點類似于網盟,都是百度和合作網站分成點擊收入,做過網盟的小夥伴應該都知道網盟的流量水分非常大,許多都是站長爲了賺錢在點擊廣告,只不過搜索合作網絡的合作方都是一些大網站,如58、趕集之類的,所以這一塊不用多考慮,直接將出價比例設爲最低的0.7,可咨詢百度客服是否能徹底關閉。
  其次是夜間流量設置,這個功能會爲你自動開啓晚上18點到24點的投放,如果大家的賬戶晚上不做投放,記得一定要關閉該功能,如果該功能開啓,即使推廣時段設置18點以後不投放,賬戶也會在晚上自動開啓投放。
  然後我們再看一下相對坑人但是可以嘗試的三個功能,精確匹配擴展,目標客戶追投和好詞快投。
  精確匹配擴展的匹配模式其實是介于精確和同義包含之間,這個功能甚至比精確包含更寬,他主要有高級精確匹配和地域詞擴展兩個功能,而好詞快投則是系統根據你投放的關鍵詞以及同行投放的詞自動爲你展現和業務相關的關鍵詞,如下圖所示:
  而目標客戶追投則是百度系統自動鎖定多次搜索過賬戶關鍵詞和浏覽過相關網頁的網民,然後再針對這些網民把賬戶裏短語匹配關鍵詞的匹配模式大大放寬,可能已經達到了廣泛匹配的程度。
  這三個工具不能一刀切的說效果差,可能不同行業要具體分析,在做測試時一定要緊盯搜索詞報告,同時後台也有相關的數據報告,如發現效果不好要立刻關閉。
  陷阱·5 百度推廣顧問電話
  各位要記住百度是一家商業公司,永遠以賺錢爲目的,基本做競價的都知道,百度客服就是一群售後增值銷售,考核就是客戶的消費,如果百度客服打電話來提供各種建議,或者推薦使用新産品,聽聽就好,對于是否采納,一定要多個心眼。
  總結:百度推出上述部分産品的初衷可能是希望每一位客戶都把錢用在刀刃上,盡可能抓取到精准的流量,但是,從目前推廣的效果來看,這些工具的技術顯然是不成熟的,所以各位競價小夥伴一定要多個心眼,不要讓自己的賬戶變成了小白鼠。
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