【SEM案例】家裝行業競價營銷推廣方案

  今日分享來自快投365百度競價軟件網站的一份sem案例:家裝行業競價方案
  【SEM案例】家裝行業競價營銷推廣方案
   品牌背景
  1、美家幫-家裝行業
  2、裝修服務一站式平台
   互聯網現狀分析
  美家幫互聯網透明家裝,通過一站式F2C(工廠直供)模式,整合一線品牌供應商,通過777元/m²品質精裝,打造單品極致;獨創手機APP遠程監工,打造行業領先的互聯網家裝公司。
  中國的裝修行業起步與上世紀90年代,是典型的傳統行業,互聯網對裝修行業的影響雖然開始的很早,但一直發展緩慢,2017年以後隨著資本市場的進入,裝修行業正在快速走向「互聯網+」時代。
   sem競爭對手分析
  主要同行競爭對手:愛空間、蜜蜂巢
  裝修平台:土巴兔、齊家
   受衆人群分析
   目標人群描述:
  1、20-35歲面臨初次裝修的年輕群體;
  2、務實、忙碌、有一定生活壓力、面對家裝消費屬于中等偏低水平,較爲理性 ;
  3、希望獲取低價高質的效果 ;
  4、希望減少自己在裝修上花費的時間;
  5、更樂于接受互聯網新概念,認爲互聯網可以給自己帶來好處;
   年齡分析:主要以80/90爲主.
   興趣分析:更偏好電商、汽車、旅遊類網站
   著陸頁分析:
  1、網站打開速度7秒左右,有待提升。
  2、報價器放的位置太下
  3、窗口彈出速度有點慢。建議可以在離線的時候,自動回複內容可以設置爲獲取客戶聯系電話,留住意向客戶的聯系電話,避免錯失商機。
   SEM投放方案
  美家幫爲什麽要投放百度?
  國內搜索引擎PC端份額,目前是百度第一,360第二,搜狗第三。基于要打造行業領先的互聯網家裝公司,所以百度/360這兩個平台肯定是要投放的。百度先後打造的裝修平台有土巴兔、齊家、籬笆裝修等。而美家幫在2008年成立,推廣的力度不夠,名聲不夠大,現階段主要增加曝光量,打造品牌。
  如何過百度增加曝光量,打造品牌,增加用戶注冊和咨詢?
   1、百度搜索
  主要通過搜索,鎖定意向人群,搜索會帶來大部分的轉化。
  帳戶搭建如下:
  美家幫在選擇投放範圍的時候,可以重點把已開放的城市重點推廣;
  在寫創意的時候,把以下優勢寫進去:自有工人,一站式裝修,包售後服務,工地直播,O元裝修,全包777㎡,還有要強調裝修增值服務——裝修貨款。
  除了帳戶搭建之外,還要增加高點擊樣式,縮短轉化路徑。
  本文來自快投365百度競價軟件站www.kuaitou365.com
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